摘要:植入式广告是品牌进行传播的有效途径，通过植入式广告进行的品牌传播的优势、原因以及在具体实际中如何运用，对企业进行品牌的塑造和品牌价值的构建有指导性作用。企业在实际运用过程中，存在着植入手法过硬、对受众心理把握不足等问题，分析探讨问题发生的原因以及对企业的启示。企业通过不同的传播媒介和植入方式将品牌信息传递到受众的策略，有效的进行整合企业传播资源，避免企业传播营销风险。48524

毕业论文关键词:植入式广告；企业品牌传播；受众心理

Research on the application and strategy of enterprise product placement based on brand communication

 Abstract: Product placement is an effective way to spread the brand, brand communication through placement advantage, cause, and how to use in the actual and Enterprise brand building and brand building have a guiding role. Enterprises in the process of practical application, there are implanted with high technique and to grasp the problems such as lack of audience psychology, analyze the cause of the problem and the enlightenment to the enterprise. Enterprise through different media and implanted way transfer brand information to the audience's strategy and effectively integrates enterprise resources to avoid enterprise marketing risk.

    Key words: Product Placement; Enterprise Brand Communication; The Audience Psychological 

目    录

摘  要: 1

Abstract: 1

一、品牌传播及植入式广告相关理论概述 2

（一）品牌传播及植入式广告的概念及特点 2

（二）运用植入式广告进行品牌传播的必要性 3

二、我国企业品牌传播中植入式广告应用及策略分析 4

（一）国内企业品牌传播中植入式广告应用的现状 4

（二）企业在品牌传播中应用植入式广告原因分析 5

（三）企业进行植入式广告品牌传播推广的优势 6

三、品牌传播过程中植入式广告应用现存问题及对策分析 7

（一）企业在品牌传播中应用植入式广告现存问题 7

（二） 企业在品牌传播中应用植入式广告应对对策 8

四、我国企业品牌传播中植入式广告应用案例分析 9

（一）加多宝品牌简介 9

（二） 加多宝品牌目标市场定位及目标受众 10

（三）加多宝品牌传播的植入式广告应用策略及实践 10

（四）加多宝植入式广告的品牌传播应用策略成功的启示 13

五、对我国企业运用植入式广告的品牌传播建议 14

（一）选择合理的植入方式 14

（二）植入式广告传播媒介应用原则 14

（三）警惕品牌信息延伸的陷阱 14

（四）加强企业品牌传播资源整合 15

（五）注重品牌维护，关注受众心理 15

参考文献 16

致谢