移动互联网在市场营销中的应用(3)
图1.2 2009-2014年中国手机游戏市场用户规模预测
4、手机上网业务:手机上网主要通过连接移动数据和无线数据来连接网络，从而可以浏览网页，图片等。移动互联网使得用户可以不用依赖PC等传统的设备进行上网活动，随时随地，方便快捷。
5、移动电子商务:所谓移动电子商务就是利用手机、平板电脑等无线终端设备进行的B2B、B2C或C2C的电子商务活动。移动电子商务主要提供例如电子银行，在线订票，在线网上购物，无线医疗等一系列服务。
6、定位服务:定位服务指的是利用特定的定位技术来获取移动终端或终端用户的位置信息。例如微信，百度地图等一些移动应用都具备了实时定位功能，可以让用户知道自己当下所处的位置信息。
三、移动互联网下的市场营销模式选择
（一）移动互联网下的市场营销模式种类
一个企业要想取得成功，其首要要素就是：让更多的人知道你的品牌，通过各种形式的广告平台宣传自己的品牌和产品。当今社会用户接触信息的方式已经发生改变，以用户为核心的营销方式势必要随之而变，移动互联网广告已成为企业营销方式的重要选择。腾讯公司移动互联网事业群总裁、集团高级执行副总裁刘成敏说：“眼球在哪里，广告就在哪里，互联网移动化浪潮正在逼迫企业营销变革。”
1、APP广告
APP广告投放是指在用户下载的手机应用中植入广告的一种形式。随着以iPhone手机为代表的智能手机的快速普及和使用，手机APP应用成为移动互联网用户的一个主要入口。它可以精准覆盖高端人群，是采用多种展示与互动形式的一种新型广告平台，具有互动性、精准性、位置化、强用户粘性等特点，它能够为企业提供更具个性化、到达率高的广告服务。有研究数据表明，新型智能手机的应用在用户手机使用总时间中的所占比重最大，达到了47%，而单从下载量方面衡量，中国已经成为苹果应用服务App Store的全球第二大消费市场，仅次于美国，平均每一个用户在手机上已经拥有超过20款的应用程序。因此，很多品牌制造商、广告公司、移动运营商和媒体公司越来越多地转向移动媒体，以实现他们的营销和广告目标。在移动应用的广告中，品牌可以通过亲身体验的创意，让用户更有意愿去点击它们，甚至它还能帮助用户解决购买过程中产生的困惑。
2、移动搜索广告
谷歌公司对手机和智能手机的使用的研究显示，搜索引擎网站是移动用户访问量最多的网站，大约有77%的智能手机用户会访问此类网站，社交网络、零售商网站和视频分享网站紧随其后。因此对于企业而言，过去在PC时代关注的是PC上的用户通过互联网搜索引擎是否可以找到你的品牌，如今却需要关注移动搜索上你的表现了，企业需要建立面向移动互联网的营销策略，确保你的网站可以通过移动搜索被用户发现，如果你的排名并没有在搜索结果的第一页中显示，那么你也许需要购买移动搜索广告，甚至当移动搜索用户看过你的广告或产品介绍后，要确保他们便于采取行动，你可以在搜索广告中提供电话号码、在主页中为用户提供一个可以发送给朋友的链接、提供可以到达最近店面的地图导航，或者短码——当用户输入后可以获得更多信息；如果你还是一家本地化的企业，移动搜索的广告就更加重要了。用户对移动广告的接受程度正在逐渐增长，调查发现，58%的手机用户时每周至少会一次点击浏览网页。用户的智能终端在手机购物时更可能会记住广告，将近2/3的用户表示看到过广告，超过一半的用点击过广告。