摘 要：近几年来，随着移动互联网进程的加快，尤其是3G技术的发展，智能手机的普及已势不可挡，各手机厂商之间的竞争更是愈演愈烈。苹果、三星等国外品牌的强势进入，小米、魅族等新兴势力的崛起发展，VIVO也面临着空前的挑战和机遇。本文以VIVO品牌营销策略为分析对象，结合品牌营销理论，针对VIVO营销环境进行诊断分析，从而探讨出VIVO品牌营销方面存在的问题，并提出VIVO品牌营销的策略。53909

毕业论文关 键 词：智能手机；VIVO；品牌营销；策略

Abstract: In recent years, with the acceleration of the process of mobile Internet, especially the development of 3G technology, the popularity of smart mobile phone has be a trend which cannot be halted, the mobile phone manufacturer's competition is growing more and more. Apple, Samsung and other foreign brands into the strong, Millet, Meizu emerging rise to power development, VIVO is also faced with unprecedented challenges and opportunities. In this paper, the VIVO brand marketing strategy as the object of analysis, combined with the brand marketing theory, analysis the marketing environment for VIVO, so as to explore the existence of VIVO brand marketing problems, and proposes the VIVO brand marketing strategy.

Keywords: smart phones; VIVO; brand marketing; strategy

目  录

1  引言 3

2  品牌营销的理论基础 3

2.1  品牌定位 3

2.2  品牌传播 3

2.3  品牌竞争 3

2.4  品牌价值 4

3  VIVO品牌营销诊断分析 4

3.1  数据收集 4

3.2  VIVO品牌定位分析 4

3.3  VIVO品牌传播分析 6

3.4  VIVO品牌竞争分析 6

3.5  VIVO品牌价值分析 7

4  VIVO品牌营销存在的问题 8

4.1  消费群体存在偏差 8

4.2  广告内容不够明细，宣传方式传统 8

4.3  品牌声誉度低，缺乏竞争力 9

4.4  顾客满意度和忠诚度缺乏 9

5  VIVO品牌营销提升的对策 9

5.1  明确消费群体 9

5.2  明细广告内容，强化品牌传播 9

5.3  提高声誉度，维持和提高自身的竞争力 10

5.4  提高顾客的满意度和忠诚度 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13

附录 14 

1  引言

移动互联网的迅速发展与3G网络的逐渐普及，智能手机在国内市场中大放光彩。且手机市场更新换代快速，手机厂商的竞争也是更加激烈，智能手机领域堪称群雄还伺，新品频出。众所周知，苹果与三星是智能手机市场的巨头，国外品牌在攻占市场的同时，国产手机也是不甘落后，华为、小米、魅族等品牌更是不断发展完善自身。放眼智能手机市场，竞争日益白热化，中国作为最大的智能终端市场，蕴含着巨大的机遇与挑战。因此，作为智能手机VIVO，更应抓住机遇，谋求长远发展。