中小型企业网络营销模式百度推广研究+SWOT分析(3)
（二）研究现状和发展趋势 1. 研究现状 随着网络营销的广泛普及，越来越多的学者开始关注网络营销在企业中的运作模式，他们也认识到网络营销在企业未来的营销推广中的地位将越来越重要。在菲利普科特勒(Philip Kotler)教授的《营销管理》的第 17章中，专门讨论了网络营销，他认为网络营销活动是 21 世纪重要的营销方式，并在文中提到网络营销不仅会改变传统营销方式，还会改变人们的生活和工作方式。 2在马明章（2013）《论我国电子商务的网络营销策略》中他认为网络营销实质上是电子营销和线上营销（互联网上），这种营销模式是指充分借助互联网这个新兴媒介对广大网络用户展开的一种营销策略，尽可能的实现产品的销售过程顺利完成。3由此可见人们对于网络营销的认识已经发生了转变。 我国在中小企业网络营销的研究上起步较晚，并且基础较薄弱，专门研究网络营销的书籍也很少见。翻看众多国内文献，笔者发现在我国，对于网络营销的研究主要集中在中小企业网络营销策略的研究，部分研究更多关注的是网络营销中网站如何推广，对于搜索引擎的利用等等。另外，在中国知网的文献中搜索，中小企业网络营销的现状，存在的问题也是较多学者正在研究的。
2. 发展趋势 在中国，对于网络营销的研究还是趋向于网络营销技术的研究，例如如何有效应用社交软件，电子商务平台进行企业的营销推广。另外，将不同行业的网络营销方式进行区分也是未来课题的发展趋势，针对行业的不同特点，使用相应的网络营销技术手段，帮助行业可持续的发展。 对于中小企业网络营销的课题研究，未来的发展趋势还是侧重于研究企业网络营销过程中存在的问题，并且结合中小企业的实际情况找出有效对策。 3. 研究目标 课题主要的目标是着眼于中小企业网络营销模式的研究，利用调查问卷深入了解企业网络营销的现状以及存在的问题，并且结合文献查阅，归纳整理出在当前市场环境下中小企业普遍存在的共性问题。本课题还会结合现今百度推广此搜索引擎营销在中小企业的应用进行特例分析，从中发现问题并提出可行性方法。