基于微信平台的企业营销模式研究(2)
，随着现今信息载体的变革和消费者的转移，传统营销方式的红利正在被逐渐稀释，中国的传统广告市场正在逐渐萎缩，2014 年就呈现出了负增长。而与此同时，移动终端的营销市场规模正在不断扩大，其速度甚至超越了互联网广告。微信从 2011 年进入市场以来，一直广受用户的喜欢，用户数量一直处于持续上升阶段。截至 2013年 1 月中旬，微信终端用户数量已突破了 3 亿。微信的有信息及时性、功能多样性和宣传成本免费性等特点。根据调查显示2008 年以来，市场营销方式正在以飞快的速度向移动终端营销发展，移动终端的广告增长率近年来一度超过了 100%，甚至高达 150%。2012 年时微信推出了企业公众平台，使得企业的微信商业模式加深，朝着平台化商业化运营发展[3]。经过资料查询，移动互联网主要有两大特征：高灵活性、高度碎片化[4]。一直以来，对于移动终端的营销渠道的创新性探索一直是大家研究的的热点。源Y自:吹冰W.论~文'网·www.chuibin.com 微信平台的出现正是为网络营销开辟了一条新的道路，企业要抓住时机开展相关调研和发展，好好利用微信带来的的创新模式和庞大的潜在用户群体。但是，为何如今并没有权威性的理论可以供大家参考，也没有在微信营销行业取得绝对优势的企业，企业到底应该如何正确进行微信营销？这些问题是所有微信营销企业所困扰的，而本次研究就是为了分析企业的微信公众平台宣传方式和如何选择效果更好的微营销渠道，借此来给广大企业提出关于如何进行微信公众平台营销的建议。
(二) 微信营销研究意义现今我国对于微信营销的模式研究还出去起步阶段，因为缺乏相关文献企业们并不完全了解微信的营销渠道和营销手段。虽然如今微信已经得到了很多企业的认可，还是有很多传统企业仍不适应近期火热的微信营销，不具有严密正确的微信营销知识和理论。本次研究的目的在于调研分析企业在微信平台的各种营销方式对企业的品牌宣传、营销渠道的拓展所产生的影响和有效性比较，从而引导企业如何正确进行有效的微信平台营销。本次论文在相关文献理论知识的基础上提出研究假设，然后利用问卷实证和资料分析的方法，对相关假设进行了检验。本文之所以选择了微信这个应用软件，一方面是因为微信是近几年新兴的科技并且是现下热点，各行业都希望抓住这个机会有所作为。所以这次调研不管是在理论上还是实践上都具有一定的创新实践意义。本文结合杭州微盟的案例，分析现有的三种创新微信营销模式给企业带来的效果与利弊，探究不同性质的产品所针对的不同营销渠道，为企业创新微信营销制定更全面适当的营销策略，为广大企业的未营销发展提供建议和案例帮助。
(三) 微信营销研究方法1、实地访谈法：通过对受访人的当面交谈询问来了解他们的心理和行为倾向性。本次论文访问了微盟软件公司和一些具有代表性的微信公众平台营销企业的工作人员及管理层，从而分析得到了本文结论。2、数据分析法：通过建立假设模型，以问卷来搜集数据，对数据进行判断、分析等操作，将被调研单位数据的现实状态与理想状态进行比较，通过SPASS 软件做相关性、信度分析，搜集数据可靠性和结论的过程[5]。数据分的析可以提取出隐藏在看似杂乱无章的数据中的有效信息，从而找出其内在规律。3、文献综述法:本文通过对近年来各行各业对微信营销的经验总结及资料搜集，通过归纳整理得出相关成功营销经验。以文献理论和数据信息为基础,分析微信营销的不同营销渠道和模式，针对不同产品推出不同营销组合，观察归纳出微信营销的特点。
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