婚庆行业市场分析及完善措施(2)
引言
婚庆行业在中国无疑是一个新兴行业，但其发展潜力却毋庸置疑，本文主要从调研出发，对婚庆行业市场的前景以及如何将市场规范管理进行分析和研究。
在我国经济高速发展的大背景下，许多新兴产业正如雨后春笋般孕育而出。目前，我国每年的结婚人数达到1800万到2000万。根据 《中国结婚产业发展调查报告2006—2007》，目前，除买房购车外，我国新人结婚的平均支出水平高达12508l元人民币。
之所以婚庆行业对中国人是如此重要，主要有两点原因。其一：作为一个历史传承度极高的民族，各式各样的习俗充斥着中国人的生活，而婚礼作为家族文化中极为重要的仪式之一，自古以来都十分受到重视。随着近几年来经济的增长，越来越多人希望其婚礼能够由专业的公司或者团队来打理、设计和包装。第二个原因则是一场婚礼的成功与否，对于中国家庭不仅仅只代表着结婚者双方，而是代表着他们身后的两个家庭。一场体面的婚礼在完成仪式的同时也像外人传达着财富、幸福程度、生活质量等隐性指标。这样的诉求很好地表现在婚礼的规模与其日益增长的花费上。尽管近些年来结婚的人数只是稳中有升，但是单位花费却在不断快速的上涨。平均每场婚礼无论是定制服务费或者是相应产业链如化妆、车队、婚宴、司仪的费用都在不断上升，很好地表现出了我国人民在物质文明不断得到满足的同时将目标转向了精神文明。
2011年，本人来到一家婚庆公司实习，在持续一年的实习过程中，我不仅见证了无数新人的甜蜜婚礼，但同时也发现了这个新兴市场很多的不足之处。经过自身的体会和长期对婚庆市场的观察，发现了许多与其繁荣的发展景象背道相持的问题。首先是因为缺乏相关政策保护，在许多案例中，这种情况往往引起了消费者对服务不满意时无法可依，投诉无门。作为一个以法律为基石，以政策为导向的社会主义国家，对这个新兴市场的规范从目前看来是十分必须的。其次是由于新兴行业大多都是从西方国家兴起，所以很大一部分的中国企业家已近习惯了这样的有规则可循的模式，而大多数发达国家的婚庆企业在意识形态与实际内容上都与中国的习俗以及国情不符合，这使得中国的婚庆公司无一例外的都是在黑暗中摸索着前进，这其中面对的问题和险阻也可想而知。还有一个很重要的因素是没有很好的模范领头型企业。每一个市场都至少需要两家以上的市场先入者和领头羊来为市场建立风向标和规则，这也是目前成熟市场的重要标准之一，而婚庆行业中没有这样的企业存在，在客观上导致了消费者对整个行业的不信任和犹豫，这无疑会对市场的发展产生巨大的阻力。
综上所述，作为一个有着庞大资金和群众基础的行业，婚庆市场的鹊起可以说是必然的，如何在这个过程中寻找到好的突破口迅速占领市场，是一个十分有趣的话题。曾经在一家婚庆企业做过督导的经历，也使得我对这个行业有着较为良好的理解，我希望能够通过我在大学中学到的知识，结合充分的调研，为整个行业的明天献一份计。
婚庆行业作为一个新兴行业在不断吸引着资金涌入的同时，许多学术界精英也将眼光投向了这一领域。他们以各自的角度对此行业做了较为详尽的分析，这样多元化的分析文章，让我获益颇丰。
胡业福和刘萍在2007年发表的文章《论我国婚庆产业的发展与规范》中指出，为规范婚庆行业，最主要的是要做到在重视婚庆文化的同时提高服务质量。只有加强对婚礼以及婚俗文化的相关宣传，才能有效的提高婚庆服务行业在消费者心中的形象。另外应当顺应市场需求，加强品牌建设，打造核心竞争力。打造属于中国婚庆用品以及服务的品牌，引导新人健康理性消费成为目前婚庆行业尤为迫切的问题。
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