创维电视竞争战略研究+SWOT分析(4)
（2）经济环境：经济环境是指一个国家的经济制度、经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。在全世界还处在经济危机和欧债危机等各方面困难中时，中国的经济还是保持着高速大发展，自08到13年我国的GDP增长率始终保持在7.5%以上。高速的经济发展对电视机行业销售是个利好时机。
（3）社会文化环境：社会文化环境是指企业文化传统、价值观念等因素。随着物质条件的提升，人们对健康的要求越来越高。所以创文推出的云健康系列满足了人们对健康的追求。
(4)技术环境：3D、智能；4K、OLED、曲面等平板电视技术快速涌现出来，不断丰富国内彩电行业，未来随着技术研发能力增强，平板电视可能集各种技术于一身。由于发展思路的不同，各国彩电企业发展的方向或各有侧重，韩国企业LG、三星利用上游面板优势主推OLED，日本企业以索尼为主，主推4K以上高清大屏，中国企业TCL、长虹、创文、康佳等主推智能电视的市场竞争格局将形成。
2.电视行业的的环境分析
(1)市场需求：
统计数据显示，2002年—2013年中国电视产量整体呈现缓慢增长趋势，2013年1-10月份产量1.1亿台，与2012年相比基本持平，未来几年或将呈现下滑迹象。国内平板电视需求量经过10年的高速发展，目前已趋向顶峰，由于相关惠民政策的收紧，导致我国彩电市场面临严峻态势，2013年下半年液晶电视零售量市场规模2100万台。预计2014年中国平板电视需求量4400万台，国内平板电视需求数量将首次出现负增长，未来竞争更加激烈。面对国内彩电行业的快速发展，未来彩电行业的竞争将异常激烈。需求不足是根本原因，这会导致未来市场竞争更加激烈，加速产业转型。图一为近年来我国电视的销售量，图二为市场需求量。可以看出来我国的电视市场逐渐达到饱和，电视行业的发展遇到新的瓶颈。
图2-1 2002-2013年中国电视销售量变化趋势
图2-2 2004-2014年中国电视需求变化趋势
2）中外品牌的市场份额情况
调研数据显示，2013年中国液晶电视市场依然呈现中、日、韩“三分天下”的市场格局。2013年上半年，中外主流彩电品牌产品零售量均有增长，受到节能补贴政策收缩影响，TCL、海信、创文、长虹、康佳等国产品牌受益增加，2013年国产品牌整体占比达到74%，日系品牌市场份额减少。2014年，国内外彩电品牌将加大对4K、OLED、曲面等新型技术的研发推广力度，LG、三星OLED等新技术研发上的优势将进一步拉开日系品牌与韩系品牌之间的差距。
图2-3 2013年我国电视市场整体占比
（3）4K、OLED技术的市场关注度
自2012年底4K电视兴起以来，平板电视显示技术发展进入快车道，继4K技术后，OLED技术、曲面电视接踵而来。4k超高清电视市场形态尚处于导入转向成熟的过程，预计2013年4K电视销量将达100-120万台，随着技术、价格、片源、消费认知的逐渐成熟，将快速成为中国彩电市场的主流产品，目前中国已经成为全球最大的4K电视市场，预计2014年将达到400万台。目前OLED、曲面电视已经入市，OLED电视消费市场已经逐步形成，除LG、三星较早发布OLED电视外，国产品牌创文也于2013年11月发布国内首台OLED电视，正式布局、OLED市场；曲面电视目前仅三星、LG以及索尼、长虹拥有，仍处于技术储备阶段，产品将进入导入期。