网络广告的形式及其对大学生的影响力研究(4)
其次，网络广告营销是所有企业用来开拓中国全国性市场最有效率的平台和渠道。中国一年的网络用户的成长有八千万左右，这个几乎是等于两个欧洲国家的人口。这吸引了很多国际品牌的进入，但如果要将产品和服务开拓至全国各地，则需要耗费大量的投资和时间。对于很多中小企业来讲，从传统的媒体投资角度，从传统渠道的发展角度，很有挑战。然而，通过网络广告加电子商务这样的结构，可以带动广告客户在整个中国的产品销售，快速拓展至全国市场。
3.3 网络广告的主要形式
网络广告自其诞生以来，越来越受到各企业和商家的普遍关注和喜爱，这是因为网络媒体广告与传统媒体广告相比，有其独特的优势，具有自身显著的特点，其特点和优势主要表现为：广泛性和丰富性、交互性和感官冲击性、强烈的针对性和准确的统计性、灵活的实时性和低成本性。
为使网络广告发挥更大的理想效果，网络服务商、广告主、广告公司不断探索新的、更有效的网络广告形式，到目前为止，形成一定规模、并具有较好促销效果的广告形式，主要有以下几种：
3.3.1 网幅广告(包含旗帜、按钮、通栏、竖边、巨幅等)
网幅广告是以GIF、G、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
网幅广告因为不可能占据太大的空间，所以在设计上往往只是提示性的——可能是一个简短的标题加上一个标志，或是一个简洁的招牌；但一般都具有链接功能，暗示你用鼠标点击或直接加上“点击此处进入”等字样，引你走向更深处，去了解更详尽的广告信息。
3.3.2 文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
该类广告的优点是对用户阅读网站造成的影响较小，能到达软性宣传的目的，但是此广告是通过文字来传达信息的，在做的时候就会有一定的挑战性，越是短少的广告越难做，因为从一句话里传达的信息是有限的，如何发挥这句话的作用就必须需要好的创意。文本链接广告的费用一般也比较低，对于广告投入少又想得到很好的效果。
3.3.3 电子邮件广告
电子邮件广告是指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告。电子邮件广告可以直接发送，但有时也通过搭载发送的形式：比如通过用户订阅的电子刊物、新闻邮件和免费软件以及软件升级等其他资料一起附带发送。也有的网站使用注册会员制，收集忠实读者（网上浏览者）群，将客户广告连同网站提供的每日更新的信息一起，准确送到该网站注册会员的电子信箱中。这种形式的邮件广告容易被接受，具有直接的宣传效应。譬如当你向某网站申请一个免费信箱成功时，在你的信箱里，除了一封确认信外，还有一封，就是此网站自己的电子邮件广告。
电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
3.3.4 赞助式广告
赞助式广告的形式多种多样，主要有三种形式：内容赞助，节目赞助，节日赞助。在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动，故有利于扩大页面知名度。广告主若有明确的品牌宣传目标，赞助式广告将是一种低廉而颇有成效的选择。如TCL赞助搜狐世界杯频道。
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