以天猫双11做个简单的举例，2009年，单日销量为5000万，而其中杰克琼斯以500万高居第一，占了单日总额的10%，2010年，单日交易额突破9亿大关，其中排名前两位的是博洋家纺和杰克琼斯，均突破2000万，到了2012年，排名前三名且均超过1亿销售额的是杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店、全友家居旗舰店，2013年，这样的局面开始改变，天猫双11单日销售额达到350亿元，其中小米手机异军突起，成为当日最大的黑马，销售额率先突破一1亿元。至此，淘品牌在天猫双11的地位开始受到挑战，2015年，在销量前几名的品牌中我们已经很难看到淘品牌的身影了。

此外，多家淘品牌被传统品牌收购，淘品牌面临转型期，甚至有可能消亡

淘品牌为何会衰退，如何才能解决这样的问题，已经成为当下研究的一个热潮，因此，研究淘品牌的发展现状及对策分析显得是有必要的了。

第二章：什么是淘品牌

2.1：淘品牌的定义

我们经常逛淘宝，买自己喜欢的东西，但是淘宝上的品牌五花八门，有的品牌他统称为淘品牌，如韩都衣舍，茵曼等等。很多人对淘品牌的定义都不是非常的了解，因此在开篇有必要说明一下。淘品牌，官方的定义是：淘宝商城推出的，基于互联网电子商务的全新的品牌概念，是“淘宝商城与消费者共同推荐的网络原创品牌”的概念。通俗的来讲，就是基于互联网电子商务大时代发展起来的土山土长的品牌，先有网店，在有实体店。2012年，淘品牌正式更名为天猫原创。（本文剩下的部分均用“淘品牌”表示）来.自>优:尔论`文/网www.chuibin.com

2.2：代表行业及企业

除了1.1提到的韩都衣舍，茵曼之外，近些年，发展比较突出的淘品牌还有尼卡苏，麦包包，欧莎，裂帛，七格格，爱的诱惑，五季梦，斯波帝卡，御泥坊，歌瑞尔，芳草集，摩登小姐，小狗电器，百普拉姿等。主要代表行业是服装，化妆品。很多的企业均起源于设计师个人的一个爱好，他们设计出的衣服拿到网上卖，结果赢得了很多客户及流量，促进了企业的发展，如裂帛，阿卡等。

2.3：与淘品牌对应的传统品牌代表企业

与淘品牌定义完全相反，传统品牌是指那些在线下已经有一定的经济管理基础的企业，如小米手机，如自然堂，如优衣库。