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第一，本文的研究背景，相关概念的整理与相关理论的学习。

第二，以大量的相关文献为基础，总结新媒体环境下收集品牌传播所具有的新特点。

第三，以华为手机为例，收集各种权威国产手机品牌调查的数据，对各个指标进行整理分析，总结国产手机品牌传播的现实情况与存在的问题。

第四，根据以上所有研究，针对性的提出新媒体背景下的品牌传播新策略。

三 文献综述

（一）新媒体

“新媒体”这一概念最初是由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长P。戈尔德马克在一份商品开发计划中提出。随后，美国传播政策总统特别委员会E。罗斯托在报告书中多次使用“New Media”一词，“新媒体”的概念从此开始在全球流行。从时间概念上说，“新”与“旧”相对，指的是“今日之新”，他总是在不断变化，时代的不断发展使得新媒体的含义也在不断延伸与扩展。

清华大学的熊澄宇教授认为：新媒体是建立在互联网信息技术基础之上的，他除了具有所有传统大众传播的功能外，还具有交互、及时、延展、融合的新特征。

美国《连线》杂志将其定义为：所有人面向所有人的传播。可以看出，新媒体模糊了信息的发送者与接受者，传播模式由“一对一”、“一对多”转变为“多对多”。

从技术层面上看，新媒体依附于互联网与计算机信息技术的发展，其根本特征是“数字化”。从传播特征上看，新媒体的传播具有“互动、参与、分享”等特征。因而本文所述的新媒体主要是符合“数字化”、“互动性”特征的新型传播媒介。