5。3。 聚力发行营销, 通过数据引导用户 17

6。 总结与展望 18

参考文献 19

致谢 20

1。 引言

1。1。 选题背景和意义

    随着中国电影市场的快速扩张以及互联网O2O的高速发展，互联网＋电影行业中在线购票业务开始兴起，用户需求不断的增长，电影在线购票市场迎来了史无前例的爆发式发展。据iiMedia Research (艾媒咨询)发布的《2015年第四季度中国在线电影购票专题研究报告》数据显示，2015年第四季度中国电影在线售出票房收入约占总票房的68。2%，较2014年的50%大幅提升，在线票房中国在线选座占比超过90% 。同时有数据显示，85后群体成为了绝对的观影主力（占65。4%），随着中产阶级实现以三四线城市为中心的快速扩张，二三四线城市的青年成为了观影主力，潜力巨大。

    中国的电影票房销售与互联网紧密融合，多家互联网巨头都将资本触角伸向第三方购票平台,以百度、阿里、腾讯等企业为代表的互联网巨头都深谙互联网营销悬法之道，这也意味着在电影在线购票市场不断扩张的同时，中小型购票平台生存空间将进一步被BAT挤压面临着更大的压力。面对二三四线城市市场需求的不断增加，市场竞争日益强烈，而很多三四线城市的电影院线运营能力、影院执行及自主营销能力都相对较为薄弱，如何抓住不同地域用户的差异，利用好自身优势，主动进军市场，进行不同地区的差异化营销，怎么样去推广、获得和维护用户值得各大电影院线、第三方在线购票平台去了解。论文网

    本文以杭州、温州两地的电影在线购票业务为依托，通过收集大量的行业信息和数据进行分析总结，希望通过对杭州、温州这两个浙江省代表城市的互联网电影在线购票业务发展差异的分析，能够总结、归纳出互联网电影在不同地区发展差异的原因，从而总结经验，为第三方购票平台提供参考，使其更好地把握用户的需求，深化互联网电影在线购票业务在中小城市的发展。

1。2。 研究内容

1。 互联网电影在线购票业务在杭州、温州两地的发展现状

2。 探究杭州、温州两地在地理环境、经济情况、人口数量、市场环境等方面的差异

3。 总结归纳出造成杭州、温州两地互联网电影在线购票业务发展差异的原因

1。3。 研究方法

1。 文献调查法。充分收集国内外有互联网电影在线购票业务和杭州、温州两地地理、经历等方面相关的文献进行梳理和总结归纳

2。 实地调研法。通过实地调研影院、院线、第三方票务平台公司，收集行业数据，进行总结分析。来*自~优|尔^论:文+网www.chuibin.com +QQ752018766*

3。 理论研究与案例分析相结合。通过理论研究并结合市场具体案例进行分析，探讨造成互联网电影在线购票业务的地域发展差异的原因，把握哪些因素影响了在线购票业务的拓展和发展。

1。4。 本文创新点

    本文不仅从第三方购票平台的角度对互联网电影行业在线购票业务发展情况进行了调查与分析，同时从电影院线、用户群体特征的角度就电影在线购票业务在不同地域的发展差异进行了分析，并依据不同城市的背景差异，同时结合具体案例分析，总结归纳出影响互联网电影在线购票业务发展的原因，给第三方购票平台、电影院线的二三四线等中小城市深入发展战略设定以参考。