3   结果分析

3。1 样本基本统计学特征

周庄与锦溪两地抽样调查的居民在文化程度、旅游经历、对旅游了解程度等方面比较接近，但在性别、平均年龄、职业、月收入以及在本地居住时间方面存在差异（表2）。

表2 样本人口统计学特征来*自~优|尔^论:文+网www.chuibin.com +QQ752018766*

旅游地 周庄 锦溪

性别                  男                 

    结果显示，两地抽样调查居民性别存在显著性差异，周庄居民男性比例为41%，而锦溪居民男性比例占56%，周庄居民的平均年龄介于31~40岁之间，而锦溪居民的平均年龄介于21~30岁之间。居民文化程度方面都以高中和大专为主。周庄居民的月收入整体要高于锦溪居民，两地大部分居民都有过旅游经历，且对旅游影响了解程度较为接近。两地居民的职业存在差异，周庄居民以企业职工和自由职业者为主，而锦溪居民则以企业职工和学生为主。

3。2 因子分析结果

对周庄和锦溪两地调查数据的27个感知因子和5个态度因子分别进行因子分析，得出KMO值均大于0。7，表明较适合进行因子分析。结果显示（表3），量表的整体信度都在0。7以上，所有因子信度都在0。6以上。