（二） 市场特性

网络游戏产业具有显著的网络外部性，在游戏过程中，每一个新加入的玩家都给老玩家来了益处，活跃玩家总数越多，每个玩家得到的价值也越大。这是明显的需求方规模效应。

     一名玩家在选择一款游戏时，这款游戏的活跃玩家总数是他的重要参照依据。通常是其他活跃玩家数量越多，那么其他玩家也更倾向于选择这款游戏。通常对于玩家来说，玩家的总数越多，游戏体验也会越好，谁会去选择一款根本没有人玩的游戏呢？ 一款新的网络游戏到了公测阶段，所有玩家都可以免费进入服务器进行体验 。在公测前或者公测初期，运营商往往会在游戏论坛等地方作大量的宣传进行造势，在游戏内运营商也会给出诱人的道具奖励来吸引玩家，届时会有大量的玩家前来体验，甚至会出现服务器人满为患的情况。公测时期的人气和口碑是非常重要的，它会成为该款游戏日后影响用户决策的重要参考。如果一款游戏在公测期间都是不温不火、或者评价很差，那它注定是一个失败的项目。来-自~优+尔=论.文,网www.chuibin.com +QQ752018766-

    由于网络外部性的存在 ,网络游戏产品市场中马太效应尤为显著 , 在游戏产品力差不多的情况下，玩家往往回去选择活跃玩家数量较多的那款，毕竟网络游戏很大一部分体验来自于人际的交互，很少有玩家会去选择一款玩家流失严重、甚至濒临关服的游戏。这就造成了赢者通吃，最终只有少数几种产品主导同类游戏市场。网络游戏产品的玩家数量分布极不均匀，严重向市场领导者倾斜。同时同类型产品中，人气发展的好的会越来越火爆，运营商也是大量盈利。排名不靠前的一些产品，玩家数量都不及排名第一第二的零头，面临着盈利少、亏损、玩家流失甚至关服的风险，经营状况完全不能和名列市场前茅的比