1。3  研究方法

    本文在研究过程中主要采用了案例分析法、文献分析法以及内容分析法等方法，应通过营销学中常用的 SWOT 分析方法，对微信营销的优势、劣势、机会与威胁展开全方位的分析，以帮助人们深入细致地了解微信营销，以及为后文提出对策提供支撑。 来:自[优.尔]论,文-网www.chuibin.com +QQ752018766-

   文献分析方法主要指搜集、整理资料文献，并通过对文献的分析，形成对事

实科学认识的方法。微信营销是移动互联网时代的新兴营销方式，无论是对于学界还是业界，都是一个具有重大研究价值的话题。本文通过文献分析方法阅读并整理网书籍、报刊、论文以及调研报告等，总结前人的优秀观点，以辅助提出自己独特的见解。 

内容分析法，选取万达电影在 2016年 3月到 2016年 4 月期间的推送内容为研究样本，分析其内容运营的推广的手段及特点 。

问卷调查法，通过问卷调查分析消费者对万达电影的微信公众号的认知和使用情况，从而判断其微信营销效果。