微博营销的价值与商业模式分析+文献综述(5)
2、 微博品牌宣传
企业在微博上注册自己的账号，发布企业产品相关情况，树立企业自己的品牌形象。在微博上发布品牌信息，解答消费者对于产品的疑问，虽然营销效果较难评估，但对于企业来说，只要细心经营，微博品牌构建一定会是投入最少资金，却能够最大限度扩大企业影响力和传递企业品牌内涵的宣传模式。
3、 微博活动广告
广告需要做到兼顾广告主的营销诉求、产品价值与市场需求，更重要的是“广而告之”。利用消费者的喜好，为消费者带来精神上的振奋，企业和品牌与消费者产生了情绪上的共鸣，广告不再令消费者反感，相反，在微博上的随手转发，消费者成为了主动为企业做广告的人，这样的广告便更有可信度，更有影响力。
目前国内外学者对微博的研究主要集中在微博的特点以及传播模式方面，很少有关于微博营销的价值与商业模式的研究。本课题将着重研究微博营销的价值及以及它独特的商业模式，最后通过一些微博营销成功案例的介绍以及微博营销在发展过程中所面临的问题与相关建议让广大用户更全方面的了解微博营销。只有在全面了解之后的实施才不是茫然的，才更可能的减少风险，获得营销的成功。
三、微博与微博营销概述
微博与微博营销的关系就好比父母与子女，微博的推广成功使得广大用户看到了这个平台的巨大“商机”，由此而孕育而生了微博营销这种新型的营销方式。数量巨大的用户群，便捷的操作，强大的功能，微博的成功为微博营销的发展奠定了坚实的基础。虽然微博营销的发展才刚刚起步，但在进行微博营销的同时也为微博这一平台做了宣传，他们相互依存，共同进步。因此在研究微博营销的价值与商业模式之前，多了解一些有关微博与微博营销的信息对于之后研究微博营销的商业模式有着重要的作用。
（一） 微博的概述
1、 微博的定义
微博是微型博客的简称，是WEB 3.0新兴起的一类开放互联网社交服务，它基于用户关系的信息分享、传播、以及获取为平台。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，用于发表信息，如文字、图片等实现即使发表、及时分享。
微博顾名思义是微型博客，即是博客的改良升级的产物，它和博客一样都是给用户提供一个空间，让用户能发表自己的观点，获得其他用户的反馈和评论。用户可借助这样的一个平台拓宽自己的交友圈，构建自己的交友网络。它区别与博客的是微博更强调短小精炼，每条微博限定140字左右。通过简短的文字、照片、视频、定位功能实现即时分享，你可以随意打上几句话，告诉朋友你此时的心情想法，让更多的人分享你的喜怒哀乐。
2、 微博的功能
微博除了能表达个人的想法观点之外，还具有转发、关注、评论、搜索、私信、@等功能，就是因为这些功能使得成为了一个获取信息、沟通交流的交互式的平台。
关注：用户可以对自己喜欢的微博用户进行关注，成为其粉丝，这样你关注用户所更新的内容就会同步出现在你的微博新鲜事内。用户粉丝越多，其发布的信息就能被越多的人收接受到，对于进行微博营销的用户而言，增加粉丝数是成功的先决条件。
转发：我们可以把自己感兴趣的内容通过转发功能，在保留原始微博的基础上加上自己的评论发布在自己的微博上，让你的粉丝或者关注着收到。转发功能是微博实现信息传播的一个重要途径。由于微博转发功能被用户的广泛使用，使得信息能病毒式的传播，让更多人看到，达到广而告知的效果，微博营销的效果如何很大程度上取决于转发功能。
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