摘要针对观众在会展活动中信息分享这一行为，本文的研究对象是在会展信息平台进行活动 营销的受众，即对会展行业有所需求的观众。通过以 Chinajoy 为案例的 SWOT 分析，以及对 文献的相关梳理，结合马斯洛的需求理论和划分六个维度的心理需求因素从而设计调查问 卷。数据的收集手段是定向推送问卷，在对数据进行整理和分析之后，本文探究了会展活动 中信息分享行为的特征以及各个心理需求因素对展会观众信息分享行为的影响。89074

In view of the information sharing behavior of the audience in the exhibition activities, the object of the study is the audience who have active marketing in exhibition platform , that is to say, they are audience who have great need for exhibition industry。 Through the SWOT analysis with the case study of Chinajoy and relevant literature, the questionnaire is designed based on Maslow's demand theory and the psychological needs of six dimensions。 The method of data collection is issuing questionnaire。 after the data collection and analysis, features of information sharing behavior during exhibitions and the various factors on  the psychological needs of visitors information sharing behavior is explored in this thesis。

毕业论文关键词：动机变量； 调查问卷； 马斯洛需求理论

Keyword: Motivational variables； Questionnaire； Maslow demand theory

目 录

摘 要 2

一、 引言 4

（一）问题的提出 4

1。 研究背景 4

2．研究的目的与意义 4

（二）研究方法 5

1．文献分析法 5

2．SWOT 分析法 5

3．问卷调查法 6

二、文献综述 6

（一）会展活动的研究综述 6

（二）信息分享行为研究综述 7

1。国外文献研究 7

2。国内文献研究 7

（三）文献综述小结 8

三、会展活动分享源Y于U优I尔O论P文W网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201-8766 行为研究设计 8

（一）研究设计 8

1。设计思路 8

2。调查问卷设计 9

（二）数据搜集与统计 9

1。问卷回收 9

2。 Chinajoy 传播的 SWOT 分析 10

3。信度分析 11

四、会展活动信息分享行为特征分析 12

（一）信息分享行为认知研究 12

（二）信息分享行为习惯研究 13

（三）分享行为中的信息研究 15

五、会展活动信息分享行为动机分析 15

六、结论 16

参考文献 17

致谢 18

附录