“口红效应”下中国一线城市女性的消费心理分析(2)
在我国一线城市主要是北京、上海、广州和深圳四个城市。这四个城市的经济发达，人口众多，是我国最现代化的城市。据最新的城市发展报告指出，我国一线城市的经济正处于稳步发展的阶段，各类行业发展迅速，在未来的一年里，中国的经济都处于上升阶段。在经济学中，要拉动经济的发展需要消费这一架“马车”。而女性不管在现代还是在古代都是家庭消费的主体，特别在现代，女性的社会地位不断提高，在政治、经济、文化领域也占有一定的地位，女性的话语权也不断扩大，在消费领域，女性消费者已经成为大多数企业争先角逐的顾客发展对象。
在经济学中，消费、投资、出口是拉动经济增长的三驾马车①。其中消费所占GDP的比例是最高的。由此可知，女性在消费领域的重要性。女性的消费心理在某种程度上影响着经济的发展。然而在经济危机的情景下，更有需要拉动经济的增长。然而，口红效应是在危机情境下诞生的，在危机中给经济带来了一定的契机。所以要推动经济的发展就要了解“口红效应”下，女性的消费心理特点，抓住这些特点发展经济，推动经济的发展。在中国，一线城市的经济发展迅速，同时在经济危机中所受到的伤害也是最大的，因此要缓解经济危机的情况，我们也要了解中国一线城市中女性的消费心理特点，并紧紧抓住这一经济现象的机遇发展经济，缓解经济压力，发挥女性在消费领域的重要作用，拉动我国一线城市的经济更快更好地发展。
一、中国一线城市的女性消费
中国的一线城市包括北京、上海、广州和深圳。这四大城市在经济发展中发展迅速，是中国GDP的主要来源城市。这四个城市都有着其发展的特点与经济增长的优势。同时，这四个城市的女性消费都有一定的特点。
（一）中国一线城市女性的消费特点
1、以家庭消费为主
从我国先秦时代起，就是男耕女织的生活形态。这也形成了一种男主外，女主内的生活习惯。从古代开始，女性都是以家庭为重的。即使是现代经济发达的情况下也是如此，虽然大多数一线城市女性都有个人的工作，但是与男性的顾家程度相比。女性会花费更多的时间、金钱和精力去注重家庭。因此在消费领域，女性的消费特点大都是以家庭消费为主。
2013年大庆社会科学报上曾经登过一篇关于中国城市女性消费的研究文章，里面提到女性是家庭消费的重要组成部分，女性也是家庭收入的主要支配者。其中深圳妇联的研究表明，中国家庭女性在消费支出决策中占约50%的比例。由此可知女性在家庭消费中不仅数量大，而且越来越主导着消费领域的发展。在传统意义上，女性虽然不是家庭收入的主要来源，但是女性都支配着家庭的日常消费支出。随着男女平等意识的不断深入，女性的地位也不断加强，这致使女性在家庭和社会上的话语权越来越大，对于消费决策的主导性也变得越来越强。
在我国的传统教育上就教育女子要相夫教子，这使得我国的女性都非常注重家庭，即使在现代化如此发达的现在，女性依然非常重视家庭。她们可以自己吃苦，但是对于家庭，她们可以无条件付出。一个女性在家庭充当的角色不光是妻子，还有母亲、女儿。她们要围绕家庭而生活，为丈夫、儿女、父母。她们会为他们购买很多生活必需品，或者其他物品。因此大部分的女性都是以家庭消费为主。
2、注重商品的质量、细节和品牌
在我国的四大一线城市中，经济的发展非常迅速，竞争力也非常大。在城市中居民平均收入相对较高，对于商品质量的要求也非常高。女性是爱美的，加上女具有细腻的天赋。因此在消费时，女性都非常注重商品的质量和细节。在购买一种商品时，女性的注意力主要放在商品的质量和细节上。以衣服为例，女性在购买时会注意衣服的质量和很多细节上的东西，例如大小是否合适，是否会掉色，是否会拆线等。因此在消费时，女性都比较注重商品的质量和细节。
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