显然中国大多数企业已然充分认识到在新的形势下，不断实践不断发展信息技术，创新跨境电商营销模式是十分重要和必要的。只有传统企业和电商企业都意识到了创新的优势，才能带给企业的进入到新领域的巅峰。但创新并不是那么容易的，有很多企业盲目踏入跨境电商没有做好准备，导致反向效果，所以企业在营销时如何创新，如何避免大量地试错则是必须考虑的问题。

（二）研究过程、内容与方法

1、研究过程

图1 本文研究技术路线图

来源：本论文研究

2、研究内容

本文研究内容如下：

第一章，绪论，根据当前的发展趋势简要概括文章的选题背景及意义。说明研究过程、研究内容与方法；在此基础上，对研究过程以及方法进行了详细说明；

第二章，文献综述。基于两方面的研究对主题背景进行了回顾和分析，并对相关文献进行梳理；

第三章，跨境电子商务发展概况与现状分析；首先对跨境电商做了简要界定，其次对跨境电商发展现状作了介绍。为后面分析营销模式而作铺垫。

第四章，基于此背景下，对企业营销模式的发展近分析营销模式转变与创新进行了探讨，结合相关文献和理论成果，对营销模式创新进行了系统的研究；

第五章，案例分析，基于第五章理论依据，跨境电商背景下企业面临问题，本章主要以代表性企业为案例，实现从宏观转向微观的分析；

第六章，对企业营销模式创新提出建议，最后对此背景下企业营销模式创新研究进行展望；来`自+优-尔^论:文,网www.chuibin.com +QQ752018766-

3、研究方法

（1）综合分析法

对相关文献、期刊等资料的查阅，参考经济学家鄂立彬，黄永稳，赵广华等（2014）学者的意见，分析总结当今我国跨境电商发展现状和营销模式转变过程。

（2）案例分析法

以代表性企业为具体的案例，分析企业从传统营销到营销模式创新的转变所带来的成功和存在的问题。

（3）归纳演绎法

归纳总结了企业在跨境电商背景下营销模式创新方向，结合我国实际情况，为营销创新存在的问题提出相应对策。