《和讯网》营销策略开题报告及文献综述(2)
（篇） 财经网站营销策略
（篇） 和讯网
（篇） 和讯网营销策略（篇）
主题 136 1031 46 1147 3
篇名 17 9
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关键词 4 9 0 1080 0
摘要 31 869 6 258 2
（上表数据来源于中国知网数据库；截止时间；2015年12月25日）
（一）对财经网站及财经网站营销策略的文献研究
国外有关财经网站的研究内容多数是实证性的研究,比如关于财经网站的专业指标评价系统，财经网站的品牌建设，互联网信息可信性研究等。Huang Na 和 XiePengling(2011)设计了财经网站的专业指标评价体系，他们选取网站的整体规划和设计、网站功能的主要内容、网站流量统计和专业的搜索引擎四项作为评价指标。
艾瑞咨询集团在《2009年中国网络财经媒体发展研究报告简版》中从行业资深分析师的视角出发，对财经网站的广告业务以及网站流量进行聚焦式分析。另外，2010年11月16日凤凰网财经曾发表文章《网络财经媒体报告摘要和解读》简单分析了网络财经媒体调查报告的内容。
在中国知网数据库上，以“网络财经媒体”和“财经网站”两个检索词搜索到的文章，内容多是针对网络财经媒体的传播特点、网络财经新闻报道方式或者针对网络财经媒体的品牌战略、盈利模式的文章，就某个财经网站的营销策略来研究内容甚少。而将“和讯网”作为检索项搜索到的几乎都是与和讯网相关的重大新闻报道以及和讯网高层的一些采访，并没有文章对《和讯网》这个我国财经垂直门户网站中建站时间最早、规模最大的财经垂直网站做过多的研究，具体分析该网站营销策略的文章更是没有。筛选其中与本论文要研究的对象关系较大的文章汇集分析如下：
第一类，以网络财经媒体的经营战略、品牌战略、营销策略、盈利模式为视角的文章有：《财经媒体的市场定位与营销策略》（祝兴平，新闻界，2007.12），南昌大学06届新闻学研究生吴加录的硕士学位论文《财经网络媒体品牌战略》，《网络财经媒体品牌战略发展》（贾宝龙，中外企业家，2014.10），《西方财经媒体网络盈利策略》（甘露，中国记者，2005.05），《Web3.0技术下网络财经媒体盈利模式探析》（周豫，企业导报，2010.03）等，这些文章大多是从市场营销学以及管理学的角度来分析网络财经媒体的战略模式。
第二类，以某个财经网站为研究对象，分析其盈利模式、经营策略、经营特色等方面的文章有：北京邮电大学硕士研究生冯春健学位论文《金融界网站JRJ.COM的盈利模式分析》，华北电力大学张金永学位论文《新华社网络财经资讯服务的营销策略研究》，《综合门户网站与垂直门户网站盈利模比较——以三大综合门户网站与优秀垂直网站代表为例》(李敏，会计之友，2012.02)，华中师范大学杨倩硕士学位论文《基于4P、4C理论的网络电视台营销策略研究—以芒果TV为例》以及河北大学侯天仪学位论文《《财经网站在整合营销传播中的经营特色》等。
学术著作方面，研究网络新闻学的著作有邓忻忻、李兴国主编的《网络传播与新闻媒体》（北京广播学院出版社,2001.7）,赵曙光等编著的《网络媒体经营战略》（新华出版社,2002.12）,而真正研究网络财经媒体的著作目前还没有。但2002年中信出版社出版的《再造传媒：传统媒体系统整合方略》一书的中，作者陆小华大约用了一半的篇幅来研究财经媒体的动态分析，作者在书中的第八章讲述了财经媒体核心竞争力基本。而张宏所著的《媒介营销管理》一书分为三篇，其中第二、第三篇重点论述营销手段以及媒介营销管理战略。另外，《传媒竞争法则与工具》、《期刊市场营销》、《期刊营销管理新探》等是与纸媒营销相关的著作，相关纸媒的营销策略也可给网络财经媒体制定自身的营销策略提供一定的研究思路。
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