《和讯网》营销策略开题报告及文献综述(3)
（二）对《和讯网》的研究
在中国知网上，多是与《和讯网》相关的一些新闻报道以及该网站一些编辑、高层的发言，研究《和讯网》网站相关的文章不多，有：河北工业大学硕士研究生王建勋论文《基于WEB2.0架构的和讯网站建立方案研究》，《全球背景下的两岸财经网络媒体报道比较研究—以和讯网、拒亨网“次级债危机”报道为例》（吴林林,东南传播,2008.8），《和讯网:“金字塔尖”上的高端传播》（石晓媛，市场观察，2010.1），还有哈尔滨工业大学工商管理硕士齐志聪的学士论文《和讯网发展战略研究》等，这些文章都从不同角度分析了和讯网的情况。
（三）对营销策略的研究
营销策略，即企业为实现特定的营销目标而制定的行动纲领或方案，市场营销总战略包括：产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略等。而4P理论作为营销策略的基础，产生于20世纪60年代的美国，是随着营销组合理论的提出而出现的。杰罗姆•麦卡锡于1960年在其《基础营销》中提出“4P”（产品、价格、渠道和促销）。1967年，菲利普.科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以“4P”为核心的营销组合方法。一直到1990年，美国学者罗伯特•劳特朋“4C”（客户、成本、便捷和沟通）理论。而2001年，美国学者唐.舒尔茨在“4C”营销理论的基础上提出新的营销理论“4R”（关联、反应、关系、回报）。本论文主要基于杰罗姆•麦卡锡提出的“4P”营销理论为研究框架，辅以 1990 年罗伯特•劳特朋提出的“4C”理论和唐.舒尔茨“4R” 理论，结合《和讯网》自身营销的特色，从《和讯网》的内容产品、广告经营、新媒体营销和渠道建设等方面探析《和讯网》的营销策略。
附：参考文献目录
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17、 齐志聪. 《和讯网发展战略研究》[D],哈尔滨工业大学，2014.03.01
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