我国企业绿色营销现状分析及对策(2)
参考文献 12
引 言
绿色是21世纪的主色调。伴随物质经济水平的大幅提升，绿色意识逐渐深入人心，绿色消费已成为国际趋势。顺应这一趋势，绿色营销势必成为企业新的竞争思文。实施绿色营销有利于帮助企业打造绿色企业形象，从而取得特有的竞争优势，同时也是企业和社会实现可持续发展的有效措施。绿色营销理念，是环境问题强化的产物。伴随绿色营销实践的深入，不仅强调了环境保护及可持续发展，还强调了这一基础上社会、经济、人口、资源、环境等因素的协调发展。在面临环境不断恶化情况的今天，绿色营销已不仅仅是市场营销观念一种简单意义上的革命，它关系到企业、消费者、环境三者利益的和谐与统一。通过对绿色营销系统性的分析，了解我国企业绿色营销在发展过程中存在的问题并提出相应的意见与建议，这有助于我国绿色营销的施行以及可持续发展战略的实现，因此具有及其重要的意义。
由于中国是发展中国家，因此，我们的基本国情决定了我国的经济发展不能只注重于数量的增长，而忽略对自然资源的可持续利用的发展模式和生活方式的研究，必须坚持可持续发展的指导思想，制定符合我国国情的战略及对策。
的十吹冰大描绘了全面建设小康社会，加速推进社会主义现代化的伟大蓝图。根据“科教兴国”战略和“可持续发展”战略，明确提出我们只能走一条依靠科学技术、节约资源、生态环境友好、人与自然相互协调的可持续发展之路。这就是要以循环经济为载体，着力推进科技含量高、经济效益好、资源充分利用、环境污染少、充分发挥人力资源优势的新型工业化道路。所谓新型工业化道路，就是发展绿色经济。作为经济发展的一个重要组成部分，企业营销有义务为保护环境、实现经济可持续发展付出自己努力。
我国企业绿色营销起步较晚，虽然已经取得了一定成效，但是由于很多企业受传统观念的束缚，企业绿色营销的实施还存在问题及不足。因此我国企业若想全面有效地施行绿色营销，还要付出很多努力。针对这一情况，本文先对我国企业绿色营销实施现状与存在的问题进行分析，进而对我国企业绿色营销可采取的策略进行探讨，希望对企业开展绿色营销进行系统化的理论与实践探索后，能为企业开展绿色营销提供帮助。同时，本文也旨在对绿色环保意识进行宣传，呼吁那些尚未觉醒的人们尽早投入到绿色大潮中来。
一、绿色营销概述
（一） 绿色营销的背景及研究现状
1、绿色营销的背景
2、绿色营销的研究现状
（二）绿色营销的含义
所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。
（三）绿色营销的特点
1、综合性特点
绿色营销包含了市场营销、生态营销、社会营销和大市场营销观念的内容。市场营销观念中顾客至上，满足消费的需求最重要的，“一切为了顾客需求”是企业工作的最高标准；生态营销观念要求企业将自身具备的资源与市场要求进行有机结合，与自然、社会、经济等外部环境协调发展；社会营销要求企业利用自身资源条件满足消费者需求的同时，还要满足消费者甚至全社会的当前需求及长远需要，提倡符合社会长远利益，推动人类社会自身发展；大市场营销，是在传统的市场营销4P理论（即产品、价格、渠道、促销）基础上，加入权力与公共关系两个要素，提高企业进入特定市场的成功几率，制定营销策略时必须协调运用经济、心理、政治和公共关系等手段，获得国外或地方有关方面的支持与合作。绿色营销理念综合运用多种营销观念，要求企业在获利时，以满足顾客需求和保护生态环境为前提条件，使三方利益相互协调，实现可持续发展。
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