摘要“无印良品”作为一个日本的杂货品牌，究其品牌创设的本意是一种“无标贴的优质产品”，因此它的产品一直坚持注重纯朴、简洁、以人为本的设计理念。它统一、朴素的形象被大家所接受，倡导的自然、环保理念也受到了众多有品位人士的推崇。68877

本文通过对日本品牌无印良品的设计精神及品牌策略的分析，发现并自行归纳了如下结论：首先，之所以“无印良品”可以成为众多人士喜爱的品牌，主要是它的设计理念和设计形式赢得了大家的认可。它的设计理念是设计出简单、质朴，且具有环保实用精神的商品。当然，这并非单纯的简单、质朴，而是在日本传统美学精神下衍生出的对与世间万物的一种包容性的概括。也正是因为这种概括下的简单和质朴才会让人们开始注意到“无印良品”所传达的设计精神。其次，它无中生有却又无所不容的品牌和推广策略，也成为品牌成功的重要保证。

当前我国在品牌形象包装设计的发展中，仍存在如“虚假包装”、“过度包装” 之类浪费资源、欺骗消费者的严重问题。对于中国目前在品牌形象、包装设计上存在的问题，无印良品无疑在解决问题上提供了有价值的参考。未来在这一领域的设计中，我们既要强调民族的、传统的文化精神，又要注重国际化、时尚的现代视觉语言，只有敢于打破固有的设计思想模式，才能通过新的方式来唤醒沉睡中的传统文化之美，最终达到可以被不同文化背景下的消费者无误解的接受。

毕业论文关键词：无印良品  设计精神  品牌策略  启发

要 旨

無印良品は日本からの雑貨ブランドとして、その創設した本意は「ラベル無しの優良品質の製品」というものである。だから、その製品はいつも素樸や簡潔や人間本位などのデザイン・コンセプトを重視している。その統一で素樸なイメージは皆さんに受け入れられただけではなく、環境保護の理念も多くのセンスがある人士に推称された。

本文は日本ブランドの無印良品のデザイン精神とブランド策略の分析によって、以下の結論が出てくる。まず、「無印良品」が数多くの消費者に好まれる原因について、その簡単で質朴というデザイン理念とデザイン形式がみんなに認められ、かつそれは環境保護と実用的な精神を持っている商品である。もちろん、それはたんなる単純質朴ではなく、日本伝統の美学精神で生まれた世の中の万物に対する収容性のまとめだといえる。そして、このような簡単で質朴な精神だからこそ、人々が「無印良品」が伝えたいデザイン精神に気づき始める。そして、無中生有ですべてのことを収めるブランドと普及戦略はブランド成功の重要な保証である。

いま、中国はブランドイメージ包装デザインにおいて、まだ「偽り包装」、「過度包装」などの資源浪費、消費者を騙すという問題がある。今中国のブランドイメージやパッケージデザインではある問題を解くことについて、無印良品がきっと役立つに間違いない。将来、中国はこの領域のデザインで民族と伝統の文化精神を強調すると同時に、国際化、ファッションの現代視覚言語を重視しなければならない。固定のデザイン思想モデルを打ち破ってはじめて、新しい方法で無視された伝統文化を呼び覚ますことができる。最後、異なる文化背景の消費者に誤解なく認められる目的に達成できる。

キーワード : 無印良品 設計の精神 ブランド戦略 啓発