実際に、良品計画はブランドの個性を強調することや特別な美学意識を持つことが主張ではない。現在、たくさんのブランドは消費者に「これは一番よい」、「それでなければならない」など強い好きを生じ、誘導することを目標とする。逆に、無印良品の理想はここにはなく、消費者に「こうなら良い」という満足感を与える。そのポイントは「これ」ではなくて、「こう」である。しかし、「こう」というのは品質に要求がないわけではない。無印良品は「こう」をなるべく高い水準に引き上げることを目標として、できるだけ努力している。 このような思想は些か中庸な感じがあるかもしれないが、真実で信じられると考える。平淡の中で生活への真面目さが流露して、相手に親近感をもっと感じさせる。来!自~吹冰论-文|网www.chuibin.com

2.2.1 ブランドを広める中に「生活センス」がある

「良品精神」というのは最もよい代弁方式だから、無印良品はブランドイメージキャラクターを持つ必要がない。視覚について、その最大の特徴は素朴で決してわざとらしくすることがない。そのイメージは店頭の全体配置から店内すべての商品まで、例外がない、簡潔なデザイン方式を採用している。複雑な装飾もなければ、誇張した色もない。このような個性が鮮やかなデザインとシンプルで自然なスタイルはおのずと人々の心に深い印象を残す。

良品計画の広告はこの点をすばらしく裏付ける。1980年、良品計画の最初のポスターは誕生した（次の通り）。このポスター実は新聞に載っていた平面広告なのである。