素寻四方干蔬品牌策划与系列包装+文献综述(3)
（二）审美需要的变更
由于信息技术革命所带来的社会意识形态的变革以及物质的极大丰富，人们的审美观念也发生了变化，不再局限于对干蔬产品价廉物美等物理属性的关注,而是更多地聚焦于返璞归真、个性化、时尚化等精神方面的享受。
所以在如今的时代潮流中，干蔬品牌的审美价值在于抓住消费的需求心理，给他们带来享受,满足他们的偏好和欲求。传统的产品一地提倡实物消费的观念，不能满足很多年轻的家庭中父母或者白领，他们追求的是有机生态的绿色健康生活和推崇简单、方便、有营养的干蔬产品。
(三) 干蔬企业营销与消费模式
除去传统的消费模式，网络销售模式的不断发展给传统的干蔬企业的营销与消费模式带来新的冲击，造了不小的市场消费分流，企业如何扩大自己的消费群，选择网络营销手段是一个新的趋势。
目前网络用户多以年轻、高学历用户为主，他们拥有不同于其他人群的思想和喜好，有自己独立的见解和想法。所以他们往往希望在包装上体现他们的文化价值，符合他们的审美需求。而传统干蔬包装在网络时代的落后点是单一风格，不明确的人群分类，使得产品平庸化，不符合更多消费者对干蔬产品的需要。
三、干蔬市场的品牌策划战略
品牌策划和包装是市场和企业具体化的一个表现。新产品出现的前提是市场的需要,市场决定了它的风格的趋向,所以对于开发新产品首先需要考虑的是市场环境干蔬市场的发展趋势让生产企业不断的了解到消费者的需要，从而对产品的包装和质量等进行改变。在企业满足干蔬市场的要求的同时，消费者也随着产品的改变而做出不同的反应。企业和消费市场是一个双向性的作用，缺一不可。
从上述的分析来看，在如今的中青年的消费人群，特别的是在白领和一些年轻的家庭主妇的眼中，对干蔬产品有着更多的要求，传统的干蔬产品已经不能满足与他们的审美观念。为了适应现在的干蔬市场，干蔬品牌要有相对的方法去解决问题。
在干蔬市场中，品牌大量的集中于平价市场，缺乏对中高端市场的关注。 对于品牌的开发与建造，这是一个好的契机。这个类型的消费者，通常有良好的文化水平和好的收入来源。中高端市场往往是对与个性化需求的成分比较高，消费者更愿意看到适合自己的干蔬产品，并通过产品来体现他们的文化生活价值。根据这样的市场消费，树立一个有机、健康、有营养的干蔬品牌策略。对比现在的干蔬市场，实行一个差别化的策划战略。
四、素寻四方干蔬品牌包装策划与实践
（一） 素寻四方品牌的概念阐述
素寻四方这个品牌的含义从字面上简单了解就是是寻找到各地上好蔬菜。“素”字明确的显示了这个品牌的产品是蔬菜类的产品；“寻”字是一个正在进行中的状态，表示了这个品牌是在不断努力寻找最好的干蔬产品来提供给消费者；“四方”则从“天圆地方”这个想法中产生，在中国文化中，四方就表示了各个地方，全部的含义。“素寻四方的好道”是这个品牌的文化理念。
（二） 素寻四方品牌的品牌树立
品牌的树立是一种具有战略眼光的设计指导方针,没有定位就没有目的性、针对性,就没有目标受众, 商品也就销售不出去,这也就失去了包装设计的意义。所以确定消费群体很重要。从品牌的含义出发，提供高质量的干蔬产品，所以它的消费群要有一定的消费能力，对干蔬产品质量有较高的要求，对产品包装上希望有自己的产品特色。通过对干蔬市场的调查了解，确定它的消费人群是20到45岁之间，生活和文化水平较高的人群，他们往往对自己的生活品质有高的要求，希望干蔬产品是有机、健康的绿色产品。而现在的干货市场缺乏在这方面的开发，而传统型高价格有时带来的却不是高品质。而这个消费群体本身具有一定的文化水准，所以在素寻四方中，为寻到好的干蔬产品而不断努力的品牌概念和希望得到优质产品的消费观念是能产生共鸣的。
上一篇：食用油中矿物元素含量的特征性分析