素寻四方干蔬品牌策划与系列包装+文献综述(4)
（三） 素寻四方品牌塑造与视觉化形象
从品牌的标志来看（图4.1），将四个文字下方的结构用流线型的线条来连接，并用三个短弧线辅助长弧线，增加标志的动感效果。中文标志以篆体和宋体的结构作为基础，用圆滑的细线条来体现一种浪漫优雅的风格。在英文标志上，除了与中文标志的结构保持一致外，在字母“V”上的蔬菜叶子图案是整个标志的重点和产品风格的中心点。表达了干蔬产品来自于蔬菜中最精华的一部分。
在包装材料的运用上，主要选择了环保和耐用性好的材料，具体为纸张和PVC透明材料。人们对于干蔬产品的关注点在第一位是它的质量，而透明的包装能有效的提高消费者对于干蔬的选择。纸张则是一种可以降解和回收的环保材料。在包装结构上，以实用方便实用为首要目的。现有设计了五种包装结构。第一种是属于平价销售的便利纸袋。以轻便和储藏为主要的功能，适合在卖场出售。第二和三种是盒式的全透明包装，透明包装的优点在于可以看见内部的产品，用实物打动人们。第四种是装载紫菜的玻璃纸包装。第五种包装盒是抽屉式粘贴纸盒和宽边盘式纸盒，这样的组合，使得密封程度高,抽屉式的优点在于包装牢固，细长型的处理，使得整体感优雅、精致。
在版面上，整个素寻四方干蔬系列营造出浪漫优雅的自然感，注重对产品的展现。每个不同的包装上都有不同的版面，但是以柔软的线条辅以系列感。由于产品以其产品色的为主，采用的是食材新鲜时候的色彩，能让人联想到干蔬新鲜是的样子，这个系列的包装都是有不同程度的透明部分的，而包装整体都是白色的。组合装和紫菜包装由其它的特殊性而选用了它的本身的颜色为整体色调。组合装考虑到它是唯一在视觉上看不到产品的包装盒，所以使用嫩绿色来说明它的产品属性。而紫菜包装是为了体现一种产品来自大海的天然感，所以采用了大量的海浪的线条作为背景。
便利纸袋，作为一种便利产品，以线条和大色块的处理，显得简单自然，正面上的产品信息一目了然，没有多余的累赘物，便于消费者识别。半镂空的设计提高产品的透明度，使得消费者能清楚地看到产品实物。包装的侧面展现了产品新鲜时的实物图，当购买者打开包装后就能看到完整的图案。背面是简单明了的图表信息，运用简单的小图标的形式结合文字说明，能很好地使消费者了解需要的信息。大幅面展现最后是素寻故事一块，讲述的是特产地方，让整个产品信息完整。
长透明包装盒，版面设计成以包裹上半部分结构，下半部分透明。整体风格与其他包装统一。但也有不同的地方，包装的正面是圆形实物图案加上圆形彩线，能加强产品的联想。四周使用产品信息，名称和品牌标志，产生外方内圆的平衡效果。而下面的三角形纹样是一个小系列的延伸图案。用几何形的形式做出山的样子，加上橙色的食材跳跃在里面，寓意着满载山中珍品。同时运用较为醒目的橙色，给整个版面带来活泼的动感。
玻璃纸的紫菜包装，在包装上采用了异性的标签方式，颜色是以深蓝色为主，加上以海浪线条作为背景，能联想到新鲜的紫菜就是处于这样的大海中。背后的圆形图标信息，也可用来固定产品包装纸。
抽屉式粘贴纸盒。 这是一个干蔬的组合装。是由三个正方体的透明盒和一个抽拉式盒子组成的。外盒是模仿了红酒外盒的包装，呈细长状，整体上能给人一种优雅精致的感觉。由于这个包装是看不到里面的干蔬产品，所以采用了嫩绿色，带来新鲜感。以插画为版面主要内容，将刀豆、莴苣和菜蕻错落有致的呈现在外盒上。为了凸显品牌和增强系列感，所以在包装上方与便利包上的半圆状做一个呼应。标志是外盒包装上最重点，采用了白色。使得消费者在看到产品的同时就能看到标志，加强品牌概念。
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