企业多元化品牌延伸策略文献综述和参考文献
爱德华•陶伯（Edward Tauber 1979）于1979 年发表了重要论文《品牌授权延伸，新产品得益于老品牌》，对品牌延伸进行了界定，并对品牌延伸进行了研究。自80 年代起，有关品牌延伸方面的研究在营销界持续升温，90 年代成为国际学术界在品牌研究方面的热点。90年代以来，关于品牌延伸的研究也不断得到丰富。1990 年阿克和凯文•莱恩•凯勒（Kevin.Lane.Keller）联合发表了《消费者对品牌延伸的评价》论文后，品牌延伸的理论研究引入一个重要的新阶段，。而在2000年之后，品牌延伸的系统性研究频繁出现，研究角度也更加多样化和多文化。综合国外有关品牌延伸的学术研究，可以将其分为三个方面来阐述：4501
（1）品牌延伸策略：帕克、米尔博格等人在 1993 年提出直接的品牌延伸会带来不可预期的负面利益，联合的品牌延伸会减轻这些效果的同时保持品牌延伸的价值。他们（Milberg,S.J, Park, C.W.,McCarthy, M.S.Managing，1997）在1997 年通过对品牌延伸可选策略以及同时出现的负面反馈研究得出，品牌延伸通常在两种情况下出现负面反馈：第一，延伸产品类和原产品类存在较大差异；第二，延伸产品形象和原品牌形象差异较大。在这两种情况下副品牌策略较直接延伸的效果要好。
（2）影响品牌延伸的关键要素：阿尔巴•约瑟夫(Alba.Joseph) 和马克•哈钦森(Mark.Hutchinson)研究了品牌在消费者心目中形象的差异如何影响消费者的选择和购买行为。
（3）品牌延伸与品牌资产价值的关系研究：凯勒（Keller，1993）曾特别指出品牌延伸是管理品牌资产的主要手段，对于保持和扩大品牌资产价值有重要作用。鲍丁哥•艾伦(Baldinger.Allen，1990)在曾指出，品牌延伸的可延伸性与现有的品牌权益中可以转换到延伸产品的因素有关。
2.国内品牌延伸策略研究情况
虽然我国的品牌延伸研究起步较晚，兴起于上世纪90年代。根据在中国知网数据库以“品牌延伸”为关键词搜索的数据显示，但是发展迅速，从1995年至今，有关品牌延伸领域的研究论文已经超过1900篇，涉及品牌延伸主题的文章呈现逐年上升趋势。
李诗恒（李诗恒 2013）在论文《我国民族企业品牌延伸策略研究》指出国内企业的品牌延伸策略处于发展期，虽然经历过倒退期，可越来越多的企业奋起直追，如云南白药等。同时，她指出中国国内企业在采取品牌延伸策略的过程中存在市场定位模糊，盲目延伸，品牌延伸过于宽泛等问题。
唐友明（唐友明，2012）的期刊《我国企业品牌延伸的问题及对策分析》中，从消费者行为如何影响品牌延伸、品牌延伸受品牌定位以及品牌质量等因素的影响。并指出
了企业在选择品牌延伸进入的时候应该采用科学选择品牌延伸领域的等措施。
邵一明（邵一明，2008）在其著作《品牌延伸战略研究》一书中，从企业多元化战
略与品牌延伸相关概念品牌延伸的影响因素和决策模型、绩效评估等方面详细、全面的、
理论联系实际的对品牌延伸策略进行了综合性分析。
从以上国内外的文献研究可以看出，国内外企业已经把品牌延伸作为开发新产品，拓展市场的重要手段，但是关于品牌延伸的完整的理论框架，现在还不是完善的，以前更多的研究是针对品牌延伸的认识、品牌延伸策略的要素、品牌延伸策略的风险等方面。而现有研究多是基于对各种案例的统计分析，缺乏其理论模型。所以，在品牌延伸策略的研究道路上，还有很多理论性的探讨需要我们进一步的努力。
附：参考文献目录