物质主义近年来，我国经济水平不断发展，物质财富空前丰裕，越来越多的人表现出对物质主义的强烈追求。起初，物质主义(materialism)是一个哲学概念，指的是世界是由物质以及运动组成的，类似于我们今天说的唯物主义。这与我们现在所说的物质主义的概念相去甚远。根据牛津字典的解释，物质主义为：“全心沉迷于追求物质的需求与欲望，导致忽视精神层面的生活方式，对物质的兴趣完全表现在生活方式、意见及行为上”[1]。根据Kasser，Ryan，Couchman和Sheldon (2004)[2]的定义，物质主义价值观是一种重视金钱获取和物质拥有的信念。作为个体个性差异，物质主义还被看作一种个性特质或者作为一套价值观体系。Belk (1984；1985)[3][4]把物质主义定义为一种包括嫉妒、吝啬、占有欲在内的个性特质。嫉妒指看到他人在幸福、成功、名誉等方面比自己强或他人拥有自己渴望的东西时产生不愉快或病态心理；吝啬指不愿意赠与或与他人分享自己的物品；占有欲指想要控制或占有他人所有物的倾向。本研究采用Richins和Dawson (1992)[5]的观点，即根据中心价值、幸福价值和成功价值来定义物质主义。中心价值指物质主义个体的生活方式以获取和消费为中心。幸福价值指物质主义个体坚信获取物质是通往幸福和总体生活满意的途径。成功价值指个体是否把物质获取的水平作为成功指标。总的来说，物质主义是一种以获取物质为中心，并以此来追求幸福、定义成功的价值观。Kilbourne等(2005)[6]认为该定义把物质主义既看作价值观又看作态度，非常便于研究。现在的研究也大多在该定义的框架下，把物质主义作为一种对待消费的态度。Kilbourne等（2005）[5]的研究发现，物质主义与自我超越呈负相关，与自我提高呈正相关，而且自我提升能够在很大程度上预测物质主义。当代大学生，作为现代社会消费的重要群体，具有越来越明显的市场化、消费化、商业化的物质主义色彩和倾向，随着经济社会的发展和物质的不断丰富，当代大学生变得更加追求物质享受而不喜欢储蓄，表现出更强的冲动性、盲目性甚至强迫性购买行为，他们追求品牌形象，对物质充满了兴趣、迷恋、崇拜与幻想。对物质主义的追求导致越来越多的大学生追求物质上的享受、仿冒奢侈品的购买以满足自己的虚荣心。Richins（1994）指出，物质主义得分较高者比一般人有更强烈的消费欲望，更加注重地位的彰显和面子的满足。而仿冒品由于价格低廉，购买仿冒品可以使物质主义者满足自身拥有众多物质的需要，且成本低。因此高物质主义者往往有着更强的购买仿冒品的倾向与购买意愿，物质主义与仿冒品购买意愿呈正相关。38086

（二）冲动性购买自从stern 1962的开创性研究以来，研究者对冲动性购买行为的研究已经超过了60年。由于经济社会的快速发展，消费生活水平提高，导致消费观念不断变化，加之环境因素，如网络购物的方便性，冲动性购买在中国也成为了一种日常普遍现象，受到越来越多的研究者的关注和研究。目前，冲动性购买行为（Impulsive buying behavior）的定义尚未得到统一的界定。早期的研究者大多认为：不同于深思熟虑的购买行为，冲动性购买即非计划性购买。Nesbitt(1959)首次提出冲动性购买并非非计划性购买的观点[7]。此后，研究者对冲对性购买进行了感性和认知视角下的界定。Weinburg&Gottwald（1982）认为冲动性购买是个体对购物环境的刺激产生了强烈的情感反应而采取的立即的回应，在整个过程中情感的反应超过了理智的反应[8]。当前大多数学者认为Rook（1987）给出的定义较全面和权威：当发生冲动性购买行为时，消费者经常产生突然的、强大而持久的冲动去立即购买某些物品，其中的购买冲动是复杂的享乐主义的取向并伴随着情绪上的冲突，此外，当不计后果时，冲动性购买行为更加容易发生[9]。论文网
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