浅谈修辞在电子商务广告语言中的运用(2)
由上可知，关于广告修辞或者电子商务广告的研究并不少，但关于电商广告语言的修辞研究却是寥寥无几，现有可查到的相关论文只有陈新的《试论电子商务广告的语言特点和视觉呈现方式》。陈新(2014)结合具体的电商广告案例对电商广告的语言符号、非语言符号和视觉语言符号做了初步探析，认为电商广告语言在遵从传统广告语言的规则之外，也有其自身符合网络的特点，电商广告语言比传统广告语言更显灵活多变，因此占据了传统广告的一席之地。
当2014年开始电子商务如雨后春笋般呈迅猛之势快速发展起来时，对其的深入研究将成为一种越来越迫切的需要。在互联网的不断发展下，加之国家政策的大力扶持，电子商务这一股热潮将持久澎湃。电子商务广告是这一股热潮的重要的推动力量，其独特的语言特点及广泛的影响力值得我们去关注。
（三）相关概念
1.广告语言的定义
在了解电子商务广告语言之前，首先我们要了解什么是广告语言。简而言之，广告语言是广告中的广告文案部分。那么什么是广告呢？简单的说就是“广而告之”,它是一种给媒体付费，让其将信息广泛地传播给大众的手段，广义的广告分为经济广告和非经济广告 。非经济广告也叫公益广告，是指为了提高社会风尚而在媒体上传播的不以盈利为目的的非商业性质的广告；经济广告也称为商业广告，是商家为了刺激人们的购买欲引起消费行为而在媒体上传播的以盈利为目的广告。电子商务是建立在国家经济的基础上的，其广告是商品经济的产物，所以电子商务广告属于经济广告。
如上所说，电子商务广告以为企业经营服务为主要目的，有促进销售、帮助电商企业盈利、实现其经济价值的作用。在社会的高速发展下，人们的生活水平逐步提高，对商品的需求也越来越多，商家的竞争也越来越大，商家间的广告竞争也是愈演愈烈，大家都想快速在这竞争中夺得一席之地。这时商业与网络的融合越来越贴切，电子商务逐渐走进了普通人们的视野，越来越多的商家开始关注电子商务这一块新天地。
网络传播的迅速使商家们尝到了甜头，但互联网时代纷繁的信息使得人们对广告的要求越来越高。这时，如何能在这繁复的信息世界令广告在人们的视野中突显出来，成为商家们所关注的焦点。广告是语言图像的集合，加之合理修辞的渲染，能使广告更容易吸引人们的关注，深刻地映入人们脑内，刺激人们消费的欲望，以达到广告宣传的目的。因此，广告主们便纷纷在广告的修辞上下功夫。修辞是提高广告标语经济价值的关键要素，电子商务的广告修辞又独树一帜的体现了这一经济价值，它对广告文案的写作具有重要的参考价值和指导作用。
2.修辞的定义
顾名思义，修辞就是“修饰文辞”。修辞是一门古老的传统，它随着人类语言能力的提高而产生，赋予语言生动的表达能力和缤纷的色彩意义。“修辞”最早出现在《周易》，在中华民族历史悠远的传统文化中，修辞自古就受到文人墨客的重视，古人说的话都雕词酌句，写的诗词文章更是字字珠玑。有个人们耳熟能详的典故“推敲”，出自唐朝诗人贾岛的《题李凝幽居》。诗人在做诗时，在“僧敲月下门”或者是“僧推月下门”二句中举棋不定，后来在韩愈的分析“敲”字比“推”具有声响效果，贾岛才最终决定用“敲”。看似简单的一个字，却能赋予诗句不一样的感官享受，由此可知修辞对语言的重要性。
修辞是人类的一种以语言为主要媒介的符号交际行为，是人们根据表情达意的需要，运用各种表达手法，使语言准确、鲜明、生动、富有感染力的语言表达手段。 在经济发展日益繁荣的今天，修辞研究应该走向经济领城、深入市场，为经济的繁荣发展贡献一份力量。广告中修辞手法的运用，对商品广告能否成功作用于商品经济效益有着很大的影响,而广告语又是一则广告中的重要组成部分,所以说广告语中修辞手法的运用，是提高广告语经济价值的关键要素。
下一篇：《王力古汉语字典》子集备考义初探