当前报刊专栏标题语言研究(10)
建、台港澳侨 (《人民日报》 2013.)
（二）大众化
近年来，专栏标题一个重要特点就是大量使用接近大众的口语化标题。这种大众化在专栏标题中一般表现在词语的运用上。如口俗语词汇、流行语、方言词汇等的广泛使用。
1.口俗语词汇的使用
“口俗语词汇是人们在日常交流中经常使用的词汇，口语化的专栏标题在很大程度上反映并服务于市场的大众化。”[3]一些与群众贴切的专栏标题，尤其是社会性的专栏，用一些贴近生活的口俗语词，可以使标题变得随意自然，呈现出浓厚的生活气息，能够使标题变得简明醒目，可以调动读者的阅读兴趣。例如：
长寿，就这么简单、运动并快乐着 (《健康时报》 2012.)
“超级碗”里有点啥 (《新华时报》 2012.)
2.流行语的使用
“流行语，作为一种词汇现象，反映了一个国家、一个地区在一个时期人们普遍关注的问题和事物。”[3]例如：
小强填字、囧囧有声 (《南方周报》 2009.)
“小强”多指蟑螂，据说最早把蟑螂叫小强是在广东香港地区，“小强”这个别名源于周星驰的电影，最后广泛流传于网络，成为网络流行语，其中有“打不死的小强”之说。因为蟑螂生命力身份顽强，因此小强成为顽强的象征。“小强填字”，是个开发智力，需要读者考动脑筋的专栏，“小强”二字的含义给人以鼓舞，具有积极意义。
“囧”本义为“光明”。从2008年开始在中文地区的网络社群间成为一种流行的表情符号，成为网络聊天、论坛、博客中使用最最频繁的字之一，它被赋予“郁闷、悲伤、无奈”之意。“囧”被形容为“21世纪最风行的一个汉字”。“囧囧有声”专栏睿智、犀利而又不失幽默，以一种独特的视角，精选出2009年至2010年间各类新闻人物的经典语录，以“囧榜”的形式，配合网友的反馈，还原出真实的新闻事件，发人深省。
3.方言词汇的使用
方言词通常在一定的地域里流行，随着时代的发展，很多方言词语已经被大众所广泛接受。地方方言方言词语简洁通俗生动形象，富有表现力，在报刊新闻标题中适当地使用方言词语，在一定程度上满足了读者的心理需求，体现了以人为本的现代传媒理念，既能起到吸引读者注意力的作用，又拉近与读者的距离。例如：
“超级碗”里有点啥 (《新华时报》 2012.)
结语
以上是对当前报刊专栏标题语言特色的简要概括，研究对象的特征需要以大量报纸和期刊专栏标题为基本依据，同时，运用三个平面（语法、语义、语用）相结合的理论与方法和案例分析法，用案例验证性地分析报纸专栏标题中的语法现象和规律，重点从当前报刊专栏标题的语言特色展开分析，分别阐述了音节、结构、标点、修辞在专栏标题中的运用。另外，对专栏标题的美学功能、类型、发展趋势也作了相关的概括。从中我们可以发现，当前报刊专栏标题语言不仅与通常行文的语句表现不同，而且与专栏下的新闻标题也有所差异。专栏标题在语法、语义、语用等方面有较多的限制，所以学者们在这个领域的研究有所保守，本文对专栏标题进行了初步的探索，随着时代的发展，它其中的奥妙还需要更多的学者去探索，研究。
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