当前报刊专栏标题语言研究(8)
“标题作为专栏内容的概括，都具有报道性；作为言语产品的名称，都有称名性。但根据报道性和称名性的强弱，标题仍可划分为报道性标题和称名性标题两种类型。多数标题都兼有这两种作用,只不过有的标题报道性更强一些,称作报道性标题；有的则称名性更突出,称作称名性标题。”[4]这是尹世超在《标题语法》中提到的两个概念。
（一）报道性标题
报道性标题可以概括作品的基本内容,体现作者的基本观点，带有感情色彩。例如：
厉行节俭 反对浪费、七国领事看江苏 （《新华日报》 2012.）
根据上述专栏的标题我们会判断出这个专栏下所属新闻的内容。“厉行节俭 反对浪费”专栏概括的主题是发扬优良传统精神的主张，这在标题中已经明确表现出来；“七国领事看江苏”专栏写的是2012岁末年初，新华日报记者采访了与我省关系尤为密切的新加坡、巴西、韩国、德国、以色列、澳大利亚、新西兰7国驻上海总领事——他们的感受和感怀，从一个侧面，记录了江苏经济社会发展的一个个印痕。
（二）称名性标题
“称名性标题可以作为一类作品的替代物,成为一种特殊的符号。”[4]一般在日常的报刊中会普遍存在，在语言艺术上没有自己的独特性。例如：
人物、乐界、创意、艺术、小知识 （《音乐•生活报》 2012.）
要闻、时评、焦点、体育、财经 （《羊城晚报》 2012.）
这些标题一般不会回答出该专栏下的新闻什么事怎么样的问题，只是界定出一个宽泛的空间。
三、美学功能
现代社会中,人们的日常生活越来越具有丰富的审美元素。新闻语篇不仅是商品,也是艺术品,具有独特的美学特征。报刊专栏标题以其独特的形式可以满足人们对新闻语篇的美的感受。其美学功能主要通过以下几个方面来实现。
（一） 视觉手段
报刊专栏标题常通过版面布局如占用较大的空间、使用粗大的字体或配以适当的色彩等并辅之以有色图片来吸引读者，给人的视觉以美的享受。例如：
“— 热吹冰网贴 ” （《新华日报》 2012.）
个性的字体和图片深深地能够吸引读者的眼球。
（二） 听觉手段
报刊专栏标题常通过韵律、平仄、节奏等语音手段使读者在阅读时能感到听觉上的美感。例如《新华日报》中“观点”下的小专栏：
深呼吸、晒评论、观舆情、新观点、点天下、锐视线
整齐的韵律和节奏使读者读起来朗朗上口，看起来独特巧妙。
（三） 语义操作手段
报刊专栏标题中常使用修辞格来达到预设的美学效果。使用完全同音同形却出现在不同语境表达不同意义的词，来达到一语双关的效果。例如：
山海经 （《江西工人报》 2011.）
渔家傲 （山东《水产报》 2011.）
（四） 词汇手段
报刊专栏标题要求简明扼要，使用简短词汇既节省空间, 又给人以明快之感。例如：
Top10、1对1 （《新华日报》 2012.）
家 （《羊城晚报》 2012.）
（五）句法手段
通过词类转换、名物化手法使专栏标题更显魅力。
以上所述，表现了人们在语言传播的过程中，借助于视、听觉等感官系统，运用语言词汇丰富的语义内涵，通过各种体现美学功能的手段达到报刊专栏标题的语用目的，充分显示出报刊专栏标题的语义、语用和美学特点“三合一”的有机统一体。
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