当前报刊专栏标题语言研究(7)
（3）根据性别的不同
古今有“男女有别”之说，现代意义指男子与女子在生理和心理状态上有严格的区别。因此，各种报刊中“体育”“政治”“财经”等专栏、再如《羊城晚报》中的“男性”专栏一般会受男性读者的青睐，而女性读者一般会选择把目光锁定在如《羊城晚报》中的“女性”专栏或各个报刊中普遍设有的“购物”“美容”“情感”等专栏上。
2.修辞
报刊专栏标题短小精悍、通俗易懂，这些特点帮助读者以最少的精力获得最大的收获。近年来，越来越多的编辑开始注重标题的趣性和新颖性，使其语境的效果能发挥到最强。而修辞手法运用在专栏标题中，可以使标题更具体生动，形象鲜明，精炼题目，吸引读者，这是从古至今任何标题所力求达到的目标。以下是专栏标题中比较常见的几种辞格。
(1)比喻
比喻在通常行文中是使用率极高的一种修辞手段，在专栏标题也会经常用到。“根据比喻的构成要素的不同，比喻可分为明喻、暗喻和借喻三种。”[3]而在专栏标题中，通常只运用到借喻，即不会出现本体而造成标题的复杂冗长，而是借用喻体直接代替本体。例如:
屋檐下 （《中国青年报》 2013.）
该专栏主要是叙述关于爱情或是恋情故事的文章，有种微妙的情感存在与男女主人公内心深处，而屋檐是也是比较隐蔽的地方，把“内心深处的情感”用“屋檐下”来代替，委婉，含蓄，也可以引人无限遐想。
（2）借代
“借代是指不直说某人或某事物的名称，借同它密切相关的名称去代替的一种辞格。”[3]这种辞格在专栏标题中的运用也比较频繁。比如：
银发世界 （《新民晚报》 2013.）
该专栏主要是写关于老年人、前辈的文章，例子中不直说老人世界，而用她们的特征和标志“银发”来代替，这样的换名可以引人联想，使表达具有形象具体、个性鲜明的效果。
(3)对偶
对偶，从形式上，音节整齐匀称；从内容上，概括力强。例如《健康时报》2012.中的专栏：
小餐桌，大学问、药械无小事 听听专家说、聚焦主流 传播资讯、健康小文章 精彩大世界
《新华日报》2013.中的专栏：
感受变化 体会真情、厉行节俭 反对浪费
它们具有特有的表现力和鲜明的民族特点，便于记忆。
（4）仿词
根据表达的需要，更换现成词语中的某个语素，临时仿造出新的词语，这种辞格叫仿词。例如《新华日报》2013.中的专栏：
韵动、滢光棒
两个标题都属于仿词中的音仿，即换用音同或音近的语素来仿造另一词。例子中“韵动”是体育场上的图片展示专栏，用“韵”更换“运”既体现出专栏的主题，又生动形象的表现出运动员动作的协调和优美；专栏“滢光棒”主要报道体育新闻，是汪滢主持的体坛随笔，该专栏把主持人的名字加入标题中，使内容不仅具有名人效应，也表现出了新闻的聚焦效果。
二、当前报刊专栏标题的类型
作为报刊中文章眼睛，专栏标题以少胜多，突出醒目。根据报刊标题的语境、功能等要求，专栏标题分为两种，报道性标题和称名性标题。
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