广告用语的修辞特点及其发展方向探究
毕业论文关键词:广告用语;修辞特点;发展方向；时代性；特殊性
Rhetorical Features and Explore the Development Direction of Advertising Terms
Abstract:Today, advertising has been integrated into people's daily lives, people's production and life had a huge impact. The article focuses on the characteristics and development direction of advertising language rhetoric, rhetoric focuses on the advertising message with the times and particularity of features, and will clarify the terminology in advertising rhetoric to the comprehensive development of this view direction; but also on the advertising application of the principle terms of rhetoric, also made some analysis shows it has important practical significance;So as to provide for people to prepare advertising language reference, explore more suitable for the general public, advertising language; but also conducive to the promotion of Putonghua, promote Chinese language internationalization, and improve the country's image.
Key words: Advertising Language; Rhetorical Features; Development Direction; Times;Particularity
目 录
摘 要1
Abstract1
前言1
一、广告用语修辞目前的研究现状2
（一）广告用语修辞目前的研究重点2
（二）广告用语修辞研究领域概述3
二、广告用语修辞的特点及局限性3
（一）广告用语修辞的特点3
（二）广告用语修辞的局限性5
三、广告用语修辞的发展方向及原因5
（一）广告用语修辞的发展方向探究5
（二）广告用语修辞发展方向的原因探究6
四、广告用语修辞的时代性及特殊性7
（一）广告用语修辞的时代性7
（二）广告用语修辞的特殊性8结 语8
参考文献9
致谢10
广告用语的修辞特点及其发展方向探究
前言
随着社会科技的进步，越来越多的比较复杂的新事物新产品出现在人们的视野中。为了使这些新事物更加容易被普通大众理解和接受，历代广告撰写人便在广告用语中灵活地运用修辞手法。由于每一个时代的生活环境与思想观念的不同，对于广告用语中修辞的运用也就相应地会有一些改变，这也就是广告用语的时代性所在。
一、广告用语修辞目前的研究现状
（一）广告用语修辞目前的研究重点
目前对于广告用语的研究主要有两点：一是广告用语辞格的运用；二是广告用语辞格的选择。对于广告用语中辞格的运用，许多学者都做过细致的研究，如庞佳枝《广告用语修辞举要》，其中列举了十三种广告用语中常用的修辞手法并配以实例；《广告用语中修辞手法的运用》一文则对修辞进行了分类，文章根据不同的语言材料、不同的表达需要，对常见的广告修辞进行详细的论述。辞格运用得当能在不同的语言环境中取得远超一般文字的魅力，给人以清新自然的感受。辞格的运用恰当与否关乎整个广告用语的成败。一条再优秀的广告，如若没有经过修辞手法的润色，固然有一部分能取得一定的效果，但更多的却只会在铺天盖地的广告中淹没，而不会给普通大众的内心带来一丝的波澜。修辞就是对文字的一种高级加工，是语言的升华。比如广告语“今天你有否亿唐？（亿唐网）”以反问的形式给人以强烈的情感冲击，简单地运用一个修辞就能使广告语深入人心。试想一下，如果把这句广告语改成“每个人都应该拥有亿唐”，尽管宣传的效果同样能达到，但是给大众的感受必然不如运用了反问修辞的广告语来得令人记忆犹新，这就是辞格运用的妙处。修辞的运用恰当与否直接决定了广告用语是否成功。修辞就是广告语言的生命力和精华所在，它支撑着广告语的外壳和对美的追求。关于广告用语辞格的选择方面，张美安的《广告语言与修辞》一文中就指出辞格的选择需要注意以下几点：“一，声调平仄相调、音节整齐匀称；二，节奏明快、韵脚和谐；三，利用‘响’字，造成听觉上的震撼；四，重字叠音，悦耳动听。”[1]以上四点概括出了大部分广告用语中选用修辞的要求。尽管并不是每一条广告用语都必须具备以上四个特点，但也都能从广告修辞中找到符合条件的某一个特点。张美安例举的四个特点都是为了一个终极目的——让广告语更加让人们印象深刻，以便达到宣传目的。写广告为了什么？在广告中运用各种修辞，琢磨各种新颖的广告语又是为了什么？所有的这一切都是为了这个终极目的。一条好的广告标语，首先在辞格的选择上就应该注意以上四点，这样不仅能使普通大众更容易理解广告标语的内涵，而且能便于记忆，给人以深刻的印象。例如，广告语“只有坐车之趣,没有驾车之累(灰狗长途汽车公司)”；“看着光,感觉爽（吉列剃刀）”；“煮酒论英雄,才子赢天下(才子男装)”。这几条广告语就充分地体现了音节整齐、节奏明快等特点，不仅令人记忆深刻，而且朗朗上口，有自己的特色。
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