我国电视广告现状与发展趋势+文献综述(3)
第二，从电视广告收入的年增长率上讲，在过去的20年中，增长幅度逐年下降：由最早的80%，到2010年的13%。下降的原因是由我国电视广告业的发展水平决定的，随着电视广告收入的数额不断上升和电视广告市场的不断完善，增长率将逐渐走向平稳状态。
2、 我国电视广告收入的行业份额
电视广告作为广告市场的主要组成部分，其收入同广告市场的总收入呈现极为紧密的正相关。从电视广告所占份额上讲，虽然电视广告的收入上升速度不同，但电视广告收入占广告总收入的比例上变化不明显。“美国福布斯双周刊网站的最新调查发现观看传统媒体的受众正在出现整体萎缩。这个调查涵盖了中国、日本、俄罗斯、南非、瑞典、法国、德国、印度、巴西和美国，该调查的结果并没有说明观众是突然不管看电视而去看报或听广播，观众只是选择在其他高科技设备上观看电视节目，如手机、电脑等。”
（二） 我国电视广告的客户结构
“从洗涤剂、自行车、笔记本，甚至到政治活动等的诸多领域都可以是电视广告的客户。那么电视广告主要为哪些客户服务？答案是：针对一切想要宣传自己商品的企业或商家。”