中国大陆电视娱乐节目主持人品牌化现象研究(2)
一、主持人品牌化的概述
随着我国电视事业的快速发展，出现了许多优秀的电视娱乐节目，一批有着自己独特主持魅力和风格的优秀主持人在竞争中崭露头角，为主持队伍注入了新鲜的血液。他们独特的主持风格，得到了更多受众的认可，从而也给栏目给品牌带来了一定的效益，主持人品牌化现象也逐渐进入到了大众的视野之中。
（一）主持人品牌化的含义
品牌对电视节目主持人来说，就是良好的素质以及受众的接受程度。主持人品牌化不仅可以提升栏目的知名度，增加栏目的收视率，对提高主持人自身的品也有很大的帮助。提起李静，大家就会想到她主持的《非常静距离》，提起天天兄弟就会想到《天天向上》，提起李咏就会想到《非常6+1》，提起王小丫就会想到《开心辞典》一样，他们都是这个栏目的品牌，让人们能够熟记于心。电视台与电视台之间的竞争，从表面上来看是频道之间的竞争，实际上是各节目之间的收视率的竞争，拥有一个好的主持人，不仅可以提高收视率，吸引更多的受众，还可以建立完善的主持人品牌化体系，从而促进栏目的发展，电视品牌节目能够创建特色的频道。
“在当今传媒时代，就电视媒介来说，主要是娱乐大行其道的年代。中国电视娱乐节目的出现和发展，即使社会转型期精神需求与价值重建过程的必然结果，也是20世纪90年代以来中国大众娱乐文化特征的有力见证。” 电视娱乐节目是说通过电视这个媒介传播的，广大群众热情参与的，以娱乐性、有趣性为特点的电视节目。自上世纪九十年代以来，全国电视娱乐节目不断兴起，为此给电视台带来了很高的收益，品牌娱乐节目也由此产生。电视节目已经逐渐进入到了品牌化的时代，媒体对自身已有品牌的建设和改造是以后的趋势。
（二）主持人品牌化的发展历程
对于电视娱乐节目主持人品牌化的经营，其中最主要的动因来自于竞争。当电视市场上娱乐节目的数量不断增加时，如何才能将自己的电视娱乐节目和同类的娱乐节目区分开来，并使节目能够脱颖而出以获得更高的收视率，成为了各大电视台需要解决的问题。于是，各大电视台纷纷树立属于自己的特有品牌，希望能够在竞争中战胜对手。品牌化的发展有助于提高受众的忠诚度，主持人是一个节目的象征与符号，受众喜欢一个节目，往往是先喜欢节目的主持人开始的，主持人在节目中有很重要的地位。
1997年《快乐大本营》开播，它是湖南电视台创办的一档综艺性以及娱乐性的节目。最开始的主持人是李湘，不仅长相甜美，而且反应敏捷，再加上当时她青春时尚的造型，深受观众们的喜爱。活泼轻松的主持方式给电视节目带来了新鲜的气息，让节目焕然一新。后来的主持人何炅幽默、活泼，不仅能言善辩，而且对于节目的驾驭也十分到位。《快乐大本营》强调贴近生活、贴近群众。它能取得如此好的成绩，与主持人的独特主持是密不可分的。每个主持人都有自己特有的主持方式和谈话技巧，创立了属于自己的品牌化建设，在建设中不断提升和进步。
1998年，中央电视台推出的《幸运52》也受到了很多人的热捧。李咏的主持风格打破了常规，有自己的独特“嚎叫型”主持风格，虽然备受争议，但他凭借精致的造型、华丽的服饰、夸张的肢体语言和活跃的主持风格也得到了大家的认可，使节目收视率不断上升。
2009年以来，主持人品牌化建设进入了兴盛时期，各个电视台都力捧自己的主持人。快乐家族凭借《快乐大本营》的高收视率不断创新自己，他们客串电视剧，拍摄电影，为动画片配音，还发行了自己的第一张专辑，并获得了很好的销量。2010年，《非诚勿扰》的开播，给其他地方台带来了很大的冲击。节目之所以能取得这么好的成功，不仅在于舞台的布置和音乐灯光配合的完美，最重要的还是主持人的出色主持，孟非睿智、幽默、风趣、真实的主持风格深受观众的喜爱，再加上乐嘉和黄菡作为嘉宾，他们犀利出色的语言，更为节目增加了不少的收视率。一个成功的栏目，一定会有一个让人印象深刻的优秀主持人。孟非独特的主持造型给观众留下了深刻的印象，他也为这个栏目树立了良好的品牌形象。所以，主持人品牌化成为了一个普遍的现象，各个电视台都在利用自己的优势，为主持人搭建更广阔的平台。
上一篇：《谢天谢地，你来了》栏目特色分析