试论电视新闻节目主持人的品牌效应以敬一丹为例(5)
表1 2004年全国电视栏目收视率排行榜
电视栏目 收视率 收视份额 排名
新闻联播 16.69% 39.786% 第一名
焦点访谈 12.55% 27.547% 第二名
千秋奥运 8.813% 19.693% 第三名
今日说法 4.118% 28.05% 第四名
今日说法-说法周刊 3.995% 26.399% 第五名
新闻30分 3.698% 25.715% 第吹冰名
收视指南 2.875% 9.527% 第七名
周末喜相逢 2.836% 5.9745% 第八名
同一首歌 2.61% 5.572% 第九名
科技博览 2.537% 7.497% 第十名
敬一丹担任《东方时空》的节目主持人，得到了观众们的喜爱，几乎每一天敬一丹能收到3000条提供的意见和报道线索。她用自己独特的主持风格赢得了一大批忠实观众，并且提高了《东方时空》的收视率。调查发现，在中央电视台众多新闻栏目之中最受观众喜爱的新闻栏目是《焦点访谈》，最受喜爱的节目主持人是敬一丹，敬一丹更是连续三届获得“全国十佳电视节目主持人金话筒奖”，这也是敬一丹品牌效应的体现。“《焦点访谈》曾获得‘中央主要新闻单位十大名栏目’的荣誉称号，1999年获得‘第一届中国新闻名目奖’、2001年‘获得第二届中国新闻名目奖’，从1994年到现如今为止，连续8次获得央视优秀栏目一等奖。” 这也是节目主持人敬一丹为栏目创造出的品牌效应。
2 .具有一定的社会影响力
品牌节目主持人家喻户晓，他们所发表的观点和意见会影响整个社会舆论，他们承担着社会责任的同时更带来强大的社会影响力。例如在“5•12”汶川大地震中，中央电视台及时开辟直播栏目，敬一丹坚守在自己的工作岗位上，第一时间为观众播报新闻向他们传达灾区的现场情况，敬一丹的话语使观众们信服，敬一丹的号召也得到了观众们的鼎力支持，从而引起了巨大的社会反响。在敬一丹主持的香港、澳门回归、申奥成功等大型直播节目中，敬一丹的主持中蕴含的是真情，传递的是正能量，时刻心系民生的敬一丹创造了强大的社会影响力。
从2002年到2013年连续九年主持“感动中国”颁奖晚会，每一年主持的“感动中国”敬一丹的话语总会带给人们巨大的心灵震撼，甚至《南方周末》给出这样的评价“敬一丹，比‘感动中国’更让人为之感动”，这充分说明了一个优秀的电视新闻节目主持人所拥有的强大的社会影响力。敬一丹曾经说过，“新闻节目主持人被称为‘第四权力’。”她认为新闻事业有很强的职业道德规范，对社会承担着责任。敬一丹更是连续13年担任着全国政协委员，全国“两会”期间，作为新闻节目主持人，她向受众及时的报道新闻；作为政协委员，她时刻关注民生。“两会”时敬一丹代表民众提出建议，在对总理提问时，她用自己简练的语言传达出观众心中的声音。双重身份、双重眼光为敬一丹提供了更广阔的思文角度，作为政协委员代表群众为国建言；作为新闻节目主持人向观众传播“两会”的会议精神，敬一丹的努力提升了自己的品牌公信力，增强了其品牌影响力。