探析热播剧《辣妈正传》中的广告营销方式
毕业论文关键词：广告营销；电视剧；吹冰妈正传
Analysis on the Method of Advertising and Marketing in Pinup Television Dramas -- Taking "Hot Mom" for Instance
Abstract：Nowadays, advertisement has been occurring in television drama which has developed into a cultural industry.In order to promote the television drama in advanced level as well as balance the profits between participators and this advertising activity,we need a comprehensive understanding of television advertising and marketing. The typical research on prevailing series" Hot Mom " has reflected the opportunities and challenges of advertising and marketing in current situation of our country.I will introduce the concept and characteristics of several common concerning advertising and marketing with actual cases of series,as well as clarify the referenced significance that the series exerted to the later advertising and marketing in it based on its marketing effect，so as to enable the subsequent television dramas find out the most suitable method of advertising and marketing according to themself requirement.
Key Words： Advertising and marketing;Television drama; Hot Mom
目 录
摘 要 1
Abstract. 1
一、电视剧广告营销的定义和现状 2
（一）电视剧广告营销的定义 2
（二）我国电视剧广告营销的现状 3
二、《吹冰妈正传》中常见的广告营销方式 4
（一） 制作发行方参与的广告营销方式 4
（二） 广告营销方式在播出平台的运用 6
三、热播剧中广告营销的影响 8
（一）电视剧制作受到反哺 8
（二）广告商投资回报实现双赢 8
（三）播出机构提升市场影响力 9
（四）观众转变为产品消费者 10
参考文献 11
探析热播剧中的广告营销方式——以《吹冰妈正传》为例
从之前造成万人空巷的《渴望》，再到最近翻拍的《神雕侠侣》“小龙女”选角一事引发的公众话题中不难看出，电视剧已经悄无声息的走进我们的日常生活，成为我们茶余饭后与人交流的谈资。电视剧凭借自身观看门槛低，传播范围广以及社会影响力大的的特点迅速发展为一种文化产业。电视剧最大的利益创收源自于广告，随着市场经济的发展，越来越多的电视剧如雨后春笋般出现在市场中，电视剧各种各样的广告营销方式也展现在我们面前。
一、电视剧广告营销的定义和现状
电视机是人们满足信息资讯，获得放松娱乐的载体。“国外也有研究显示，为人们提供话题是电视剧的一个重要职能。” 人们利用电视剧中的故事，人物，为彼此之间的交谈提供了一个很好的切入点。随着一部电视剧的热播，不仅里面的人物和剧情会成为人们之间交流的谈资，甚至剧中人物穿的衣服、佩戴的饰品、出现在剧集中的产品都会成为观众竞相购买的对象。
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