《爸爸去哪儿》融媒体时代电视节目跨屏传播策略研究(2)
图3.12 芒果TV 移动端截图（2） 18
图3.13 爱奇艺 移动端截图（2）（3） 18
图4.1 15+以上人群上网观看网络视频的接触度 20
图4.2 不同年龄网民愿意分享的比例 20
图4.3 不同年龄网民愿意网上评论的比例 21
图4.4 不同终端收看网络视频的场所 22
图4.5 不同设备终端的收看时长 22
图4.6 不同设备收看的网络视频内容差异 23
图4.7 爱奇艺网站弹幕截图 24
图4.8 中国网民各类互联网应用的使用率 25
图4.9 中国网民各类手机互联网应用的使用率 26
图4.10 不同年龄网民愿意网上评论的比例 26
图4.11 微信最常使用的功能 27
图 4.12 手机应用VS微信公众号 27
图 4.13 2013-2014年微博客/手机微博客用户规模 28
图 4.14 微博首页热门话题版块截图 28
图 4.15 《爸爸去哪儿（第二季）》微博提及人数占比图 29
图 4.16 @爸爸去哪儿微博截图 30
图 4.17 @吴镇宇工作室1221微博截图 30
图 4.18 网络游戏/手机网络游戏用户规模 30
1 引言
1．1 选题背景
三网融合技术的迅猛发展和媒介生态环境的变迁，催生了数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、网络视频等蓬勃发展的融媒体时代。这一时期，电视和网络视频行业的变革尤为明显, 其中最突出的变化是电视节目的跨屏传播。针对电视和网络视频行业，跨屏传播是指就终端而言，电脑屏向电视屏和移动屏（包括手机和平板电脑）融合，使得电视和移动端成为新的网络视频终端；在内容上，三屏共享视频资源，使得电视网的内容与互联网的内容共享于更多样的视频终端[1]。电视节目的播放和宣传途径能够不仅限于电视这一屏幕，拓宽到了电脑屏和移动屏。
融媒体时代，传统电视节目通过跨屏传播有了更为广阔的途径。但是，随着电脑、手机、平板电脑等屏幕逐渐普及，人们有了更多的屏幕和场所收看不同视频。多屏环境对于传统电视节目而言，是机会也是挑战。电视节目如何在融媒体时代下，抓住机会跨屏传播、增加触达人群，减少网络视频等其他新媒体在视频市场的挤压影响，变得迫在眉睫。
《爸爸去哪儿》是湖南卫视2013年8月从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，已开播两季。湖南卫视作为电视行业领头羊，综艺实力不凡，其推出的金牌季播综艺节目单从制作及宣传方面而言可以代表中国电视台的较高水平。
《爸爸去哪儿》第一季以明星亲子互动真人秀这一崭新节目形式亮相，一炮而红，掀起了全民收看高潮，收视率居高不下。根据央视索福瑞媒介研究（CSM）提供的电视收视率数据和爱奇艺、芒果TV网站显示的点击量表明，《爸爸去哪儿》2014年6月播出第二季，不仅在电视端以2.1%的平均收视率稳居当季同时段综艺节目之首，同时节目组巧用微博、微信平台，推出同名手机游戏“爸爸去哪儿”等一系列新媒体推广方式，使得《爸爸去哪儿（第二季）》在爱奇艺和芒果TV的网络点击率居高不下，两平台每期平均点击率分别达到9451.6万次和2824.1万次，其中有6期节目在爱奇艺上的点击量都突破亿次大关。堪称当下跨屏传播的成功之作，具备较高的典型性。
1．2 研究现状综述
1．3 研究目的及意义
通过查阅文献发现，学界已经普遍认识到融媒体时代下跨屏传播势在必行，而电视节目作为最为主要的视频传播内容，首当其冲应顺应时代要求，找到合适的跨屏传播策略。但是融媒体时代下电视节目如何进行跨屏传播，目前为止还没有学者系统地提出建议。本文试图以《爸爸去哪儿（第二季）》为例，基于其跨屏收视数据的实证研究，对电视节目跨屏传播的方式、内容、效果及用户多屏使用习惯等方面展开分析，以期对融媒体时代电视节目的发展提供策略建议。
下一篇：中国社会民生类纪录片研究