电影《小时代》的营销策略研究(4)
（二）饥饿营销
饥饿营销，是指商家有意制造商品数量稀少，造成供不应求的假象，保持商品本身的高售价及高端性，提高消费者的购买欲。
我们说电影营销的成功有未播先火，可是小时代却是未拍先火，从项目成立开始，小时代的宣传就已经如影随行，利用饥饿营销中引起用户关注，提高用户的期望值，使用户对于产品的拥有和兴趣越来越强烈的概念，郭敬明的微博在2012年11月9号发布了第一条关于电影《小时代》的内容称：“这个世界上,如果有个人最了解小时代,那一定是我;如果有个人最深爱小时代,那也一定是我.五年了,这些人物一直活在我的脑海,而现在,我终于可以将他们,活生生地呈现给你们.我很惶恐,也很激动,我没有绝对的自信,但我有绝对的决心.这个故事再一次开始了,它没有结束,没有散场.而看故事的你们,还在吗?还爱吗? ”并在第二条微博@了杨幂内容引起了原小说的忠实粉丝的关注随后的@杨幂更是引起粉丝猜测杨幂将饰演哪一个角色，一周后电影《小时代》的官微出场，两个微博开始一起展开营销，第一步从选角做起，区别于传统电影一股脑公布主创的做法，《小时代》采用隔天公布一个主演并且是从边缘角色开始的方式做起，例如，林萧作为剧中女一号最后一个公布，充分调动了粉丝的期望值。
其次，在拍摄间隙经常会有花絮爆出，有各位主创拍摄现场逗乐的图片、视频，都体现了平时不会看到的公众人物的私生活，充分满足了当下消费者对于明星和影片制作过程的探秘心理。主创对于粉丝来说不再是仅供观瞻的闪耀明星，更是一个普通人物，这对于用户来说是一种全新的用户体验，当然这只是其中一项。与此同时，在偶尔爆出的视频中，会夹杂跟电影内容相关的只言片语，例如，在一期拍摄花絮的播出中，描述了部分谢依霖拍摄摸蟑螂的戏份，拍摄过程的艰辛和演员的奉献，增加了受众对影片真实效果的期待。
另外，整个电影的道具方面，沿袭了郭敬明的传统风格——奢靡，每一件衣服、家具乃至于主角的家（拍摄地）都有着自己的独特性和背后的故事，或是价值不菲或是深厚的历史文化、或是独特的意义，这一切被作为一段花絮曝光在郭敬明和各主演的进组采访视频中，更深层次的增加了观众的期望值。
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