受众本位主流媒体讲好中国故事模式探析
毕业论文关键词：中国故事；主流媒体；受众本位
Abstract:Since December 15, 2014, the national press has carried forward "go into China∙wonderful story" topic covering activities, focusing on telling good Chinese story, promoting Chinese spirit and communicating Chinese sound. But low awareness and low participation of the audience makes Chinese story achieve the undesired effect. The article will set the news reports of People's daily and Guangming daily until the end of April 2015 as a study sample, from the perspective of audience-centered, revealing problems of topics setting, discourse analyses and dissemination channels, and accordingly put forward optimized strategies for mainstream media telling Chinese story.
Keywords:Chinese story; mainstream media; audience-centered
在2013年10月的全国宣传思想工作会议上，总提出了“讲好中国故事，传播好中国声音”的要求，使得中国梦的故事化传播得到社会各界的广泛关注。围绕“中国故事”，把故事讲得合情理又入人心，已经成为当前思想宣传工作的执着追求。全国新闻战线在走基层、讲故事的热潮中摸索前进。
受众认可度和满意度是检验新闻传播效果的重要指标。本文创新研究视角，从受众本位角度切入，以《人民日报》和《光明日报》的相关报道为例，运用内容分析法，探讨主流媒体讲好中国故事模式的优化问题，以期为主流媒体讲述中国故事的实践提供借鉴意义。
一、主流媒体讲述中国故事的现状
讲述中国故事，是以“中国梦”为核心阐述国家梦、民族梦与个人梦；以故事化为载体，是为了更加生动、有效地传播“中国梦”。而传统的以我为主、一厢情愿式的信息推介使得主流媒体的新闻报道难逃传者本位窠臼。《“中国梦”社会化媒体传播研究报告》就“中国梦”在新浪微博上的传播状况进行分析与研究，提出“官方表达及其官方舆论场在‘中国梦’的叙述中，过度强调了宏大、深远的框架，却因偏于抽象，偏离或缺少对民生的关注和重视，受到诸多调侃、揶揄和指责。” 温凤鸣、朱利超以《井冈山报》和《吉安晚报》为研究样本，对地方报纸的“中国梦”报道进行对比研究，也指出了类似的问题：“地方报纸对‘中国梦’的报道还停留在宏观概念阐释和宣传层面，个人梦报道较少，缺乏地方特色。在报道形式上，往往从领导的角度、工作的角度，观察问题，选择材料，布局谋篇。”
为了进一步深化推进“走转改”，2014年12月8日，中宣部召开会议动员全国新闻媒体开展“行进中国•精彩故事”主题采访活动。据中国文明网消息，自2014年12月15日以来，中央各主流新闻媒体相继推出“行进中国•精彩故事”采访活动。“在可查阅的29份省（区、市）报（含兵团日报）中，有23地在头版位置开设了‘行进中国•精彩故事’专栏。” 《人民日报》、《光明日报》从2014年12月16日开始推出“行进中国•精彩故事”专栏。笔者在《人民日报》与《光明日报》的数字报上进行检索统计，从开栏至2015年4月30日，除去与栏目相关的活动综述与图片报道，《人民日报》、《光明日报》分别推出相关报道96篇、116篇。
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