受众本位主流媒体讲好中国故事模式探析(2)
讲述中国故事，就是要讲述“中国道路的故事、经济社会发展的故事、中国特色民主政治的故事、社会主义核心价值观的故事、中国和平发展的故事、普通中国人追梦圆梦的故事。” “行进中国•精彩故事”主题采访活动开展近半年，主流媒体派出大批编辑记者走基层蹲点采访，讲述了很多生动鲜活的中国故事，也塑造了众多各行各业的精彩中国人物。然而故事讲述精彩，却出现了看的人少，甚至没有人看的情况。笔者通过随机调查，并对新闻网站和新浪官方微博上该专栏文章的受众互动情况进行统计，发现传播效果不尽如人意。以“行进中国”为形式改作风，以“精彩故事”为载体改文风，似是新闻行业自己的狂欢，没有达到预期的效果。本文拟从受众本位视角，以此为例探讨主流媒体讲好中国故事模式的优化问题。
二、主流媒体讲好中国故事的困境
讲好中国故事，要从受众角度考虑，讲什么故事、怎样讲故事、以及怎样传播故事才能获得受众的关注和认可。本文将分别从设置议题、话语分析、传播渠道三个方面来论述主流媒体讲好中国故事的困境。
（一）设置议题：媒介议题与受众议题契合度低
“中国故事”被认为应该能够“在经验与情感上触及当代中国的真实与中国人的内心的真实”。 中国故事要想得到广泛的传播，议题能否切合受众的需求很重要。第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，53.1%的网民认为自身依赖互联网。网络已经成为人们日常生活中必不可少的一部分，因此网民的关注热点能够在一定程度上反映受众的整体情况。根据《中国网络社会心态报（2014）》 的子报告《中国十二大社会议题综合报告》里对近年来关注较多的社会议题归纳，将“行进中国•精彩故事”专栏报道按照反腐、房价、收入分配、环保、户籍、医疗、食品安全、就业、教育、养老、民族、宗教12类议题进行分类，不在分类中的议题将其列为其他议题。数据统计结果见下图：
从上图可以看出，媒体议题和网民议题契合度较低。媒体对受众普遍关心的热点、难点和问题有所回避，主要是“以我为主”，没有按照受众想要知道的内容进行议题设置。《人民日报》和《光明日报》该专栏对近年来提及较多的宗教议题呈现零关注。房价、食品安全、收入分配、养老、户籍等议题也几乎可以算得上是得到零关注。而这些议题正是关乎百姓切身利益的民生问题，表现了百姓对与自身生存环境、生活质量息息相关问题的关注。
报告指出，12大议题中网民提及率和持续关注度最高的是教育议题和反腐议题。从反腐议题的高关注度可以看出百姓不仅关心与自己切身利益相关的问题，同时对突出的社会问题也表现出了极大的关心。两家媒体对于这两个议题分别给予了不同程度的关注。反腐力度步步加紧，老虎苍蝇两手抓取得了显著的成效。《光明日报》发表文章，回顾了2014年风廉政建设和反腐败斗争的成果，《人民日报》也从纪律检查体制改革、从严治工作、群众路线教育实践活动等方面对反腐问题持续关注。对于大方向切合的议题若究其具体方面，会发现关注度还是存在差异性。报告指出，雾霾问题在环保问题中得到了最高的关注。但是根据笔者的统计，虽然环保议题得到了媒体的重视，所占比例与报告统计的数据相差不大，却从头至尾没有提及受众关注的雾霾问题，而是以国有林场改革和生态治理与保护方面所取得的成就为主。
上一篇：从家庭伦理剧看女性社会角色的变化