“酷乐”网络视频节目包装设计(2)
(二)栏目包装的基本概念
一般意义的包装是指对产品进行包装而言的，然后把包装用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。电视栏目包装是对电视节目、栏目、频道的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形势要素主要包括颜色、声音和画面效果等。
栏目包装内容包括：形象宣传片、片头、演播室（主持人背景）、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。栏目包装的设计，要与频道的整体包装风格相协调，服从频道共性，又有栏目个性。
(三) 网络视频栏目的基本概念
网络视频栏目，顾名思义，是以互联网为载体的栏目。在网络媒体的各种介质中，视频最具传播魅力。国内视频网站最早兴起于2000年，当时的概念称之为VOD，即在线视频点播。2006年被称为“中国网络视频元年”，在该年份，网络视频在国内网站中遍地开花。2008年，由于北京奥运会的举办，网络视频成为主流网站奥运报道的核心竞争介质，由此推动中国网络视频节目制作水平完成第一次整体性大飞跃。IT业内人士普遍认为，未来消费者在信息的获取上会越来越倚重于网络视频。
二. 网络视频节目包装案例分析
(一) 网络视频音乐节目类型和特点
网络视频音乐节目类型从制作上主要分为两种
一，由传统电视媒体公司进行制作，在电视与网络上同步进行播放。这类音乐节目从制作规模上较为宏大，由传统电视媒体人和其相关单位进行制作，带有浓厚的传统电视栏目的风格 ，栏目时间一般较长，有相应的主持人与舞台，包装内容涵盖非常具体与详细，节目内容涵盖也十分广泛，基本包括所有音乐类型，但是节目与观众互动较差。此类音乐节目主要投放在传统电视端，由于互联网的崛起与传统电视的没落，最近几年才开始将节目内容在电视端播放结束后，再上传至网络视频门户，节目内容与包装保持不变。
二，由网络视频门户或者网友个人进行制作，在视频网站进行播放。此类音乐节目制作规模普遍比传统电视音乐节目小，由视频分享网站与个人进行制作，风格大多数区别于传统电视节目，节目时间一般较短，节目投入资金大多数较少，所以大多数没有相应的主持人与舞台，包装的设计相比较传统电视节目，更加精简与自由，节目的内容比较贴近固定群体，所以内容相比较传统电视节目更加富有针对性。但是由于网络音乐节目相比较传统电视节目的投入较少，同时制作门槛较低，所以节目质量参差不齐，数量庞大。不过最近几年观众对视频节目的收看方式逐渐从电视转向网络，所以，网络音乐节目前景良好，有希望在未来几年成为观众的第一选择。
(二)同类栏目包装案例分析
1.“土豆最音乐”分析
这档栏目的片头动画采取三文动画的形式，里面的元素主要包括球体圆柱logo等，以简单的元素搭配配合生动的动态达到了非常娱乐的效果。可以看到其中模型材质采用了比较通透，反射感较强烈的偏陶瓷质感。整体配色偏向灰色，具有强烈的前卫，时尚，科技的感受。不断变化的背景小元素是此包装的另一大亮点，可以看到主持人定板与预告版的元素搭配十分活泼，动态形式十分多变，让人目不暇接。