媒体融合背景下传统文化类电视节目《汉字英雄》的生存之道
毕业论文关键词：传统文化类电视节目；《汉字英雄》；媒介融合；生存之道
当下是一个消费时代，也是一个媒介融合的新时代，随着科学技术的高速发展，手机、互联网等新媒体以其方便快捷、互动性强等突出特点深受受众青睐。在此大背景下，各类歌唱演绎、明星真人秀等娱乐节目火热荧屏，整个电视节目步入了一个“娱乐至上”、“全民狂欢”的时代，而传统文化类电视节目渐渐被边缘化甚至停播，陷入了鲜有人问津的困境。为了打破这一僵局，节目自身的转型便显得尤为迫切。
2013年7月11日，河南卫视和百度爱奇艺网联手推出了一档以手写汉字为主打的原创文化类电视节目《汉字英雄》，一经问世便犹如黑马，在娱乐节目百花齐放的暑期黄金档一枝独秀，成功掀起了全社会手写汉字的风潮，也使得听写汉字这类传统文化类电视节目火热荧屏。它的成功，为传统文化类电视节目的转型提供了新的可行之路。
一、曲高和寡：传统文化类电视节目的困境及原因
传统文化类电视节目，顾名思义，便是以传播中华传统文化为主要内容的电视节目。当下，该类节目的现状可以说是显而易见的。如今电视荧幕中活跃着的是各种选秀节目，文化类节目的身影退出黄金档甚至淡出荧屏；社会上广受讨论的也是《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》这类明星真人秀节目，而不是任何一档文化类电视节目。似乎在当下，那些刻意煽情甚至有些烂俗媚俗的节目，更能吸引受众的注意，而那些真正安安静静，想传播一些有益之处的节目反而无人问津。
这种困境，究其原因，主要有时代背景、市场现状和节目本身三大因素。
1.从时代背景上来说：
(1)当下我们面临的是一个高速发展的消费时代，对利益至上是这个时代的鲜明表征。电视节目本身具有文化内涵与经济利益两大目标，但是在消费时代的鼓动下，电视节目不再将文化需求放在第一位，而是将目光对准对经济利益的追求。在新媒体时代，信息已经不再是一种有传统媒体主导的稀缺资源，受众的注意力才是重中之重。而抢夺受众的注意力，归根结底，也就是追求节目的收视率。因此，收视率成了每一个电视人心中根深蒂固的情结。收视数字的高低，同时段排位的先后，牵动着所有电视人的心。
(2)现在，快节奏的生活带来了巨大的生活压力，原本日出而作日落而息的悠然生活已经成了遥不可追的远影，取而代之的是形色匆匆带月而归的高压生活。因此受众在选择电视节目时更注重娱乐心理的满足。轻松活泼的综艺娱乐性节目相较于于严肃的传统文化类电视节目更能满足受众的放松心理。
(3)时代的变化带来了整个社会文化心态的变化。从总体来看，文化可以分为两大类：一类为流行的商业快餐式文化，另一类是传统的经典文化。前一类是融合了时尚、流行元素的新型文化，后一类是从历史中一脉相承的传统文化。当下受众毫无疑问更偏向于前一类文化：它更符合当下受众的审美爱好，披着年轻时尚的外衣，走在潮流的尖端。而后一类由于其本身的厚重气息，往往给人以一种陈旧的气息。虽说“文化大国”的口号在当下喊的飒飒作响，其实整个社会对于传统文化的意识依旧淡薄的可怕。当下，受众一方面承认着传统文化的重要性，另一方面却碍于其本身的艰涩难懂，望而却步，对文化类节目兴趣索然。更有甚者，在一些“媚外”心态的作祟下，一部分年轻人觉得传统的即是过时的，传统文化就是已经陈旧过时的。在这种文化心态下，传统文化类电视节目愈发“尴尬”，门庭冷落变成了意料之中的事。
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