电视节目《奔跑吧兄弟》微博传播策略分析(2)
二、《奔跑吧兄弟》节目介绍随着各大电视台引进国外综艺节目模式，并针对中国特色做出相应的本土化处理，我国在综艺方面的电视节目呈现出“百花齐放、争奇斗艳”之势。《奔跑吧兄弟》是浙江卫视从 2014年 10 月 10日周五晚黄金档时间段开始播出的一档大型户外竞技真人秀节目，是由浙江卫视斥巨资引进韩国 SBS电视台综艺节目《Running Man》版权而打造出来的节目。《奔跑吧兄弟》目前包括《奔跑吧兄弟第一季》和《奔跑吧兄弟第二季》，第一季由邓超、李晨、王祖蓝、Angelababy、郑恺、王宝强和陈赫七名固定成员组成，共 15期；第二季于 2015 年 4 月 17 日晚黄金档时间段正式开播， 除王宝强因档期原因不能参加由包贝尔顶替外，其他成员继续参加。《奔跑吧兄弟》一般每期都会有不同的明星嘉宾前来助场，与七位固定成员进行不同程度的竞技和合作。作为继湖南卫视《爸爸去哪儿》、浙江卫视《中国好声音》以及江苏卫视《非诚勿扰》后的又一档现象级节目，《奔跑吧兄弟》再次创造了传统电视节目收视率的神话：截至 2015年 1 月16日《奔跑吧兄弟第一季》收官时，该节目已连续 14周拿下周五档综艺节目收视第一宝座，且整季正片网络点击量将近 39 亿次，微博话题阅读量已突破 130亿次。三、《奔跑吧兄弟》新浪官方微博数据统计《奔跑吧兄弟》从 2014年 8月 13日正式开通官方微博，比节目正式播出（10月 10日）提前了将近 2 个月，其宣传造势意图十分明显。由于《奔跑吧兄弟》第一季、第二季播放时间上间隔较大，且笔者在写这篇文章时第二季才更新了两期，因此在微博数据统计上只选取了从 2014年 10 月 10 日《奔跑吧兄弟第一季》第一期开播到 2015年 1 月 16 日《奔跑吧兄弟第一季》最后一期这为期 99天的微博作为研究对象，以下所说的《奔跑吧兄弟》若无特殊标明，都指《奔跑吧兄弟第一季》。据统计，在统计的这 99天内，《奔跑吧兄弟》官方微博共发布了 2121条微博，平均每天发布 21.42 条，发布的频率较高，属于活跃用户。笔者将这 99天的微博发布量进行统计研究后发现， 官方微博在发布数量上有一定的规律可循。 除周五以外的日子， 官方微博共发布 961条微博，平均每天发布 11.57 条。 而在每期节目播放的周五， 因其对 《奔跑吧兄弟》 进行节目的 “微直播” ，15期里共发布 1114条，平均每周五发布 74.27条，微博数量陡然增加近 7 倍，为每周的最大值。四、《奔跑吧兄弟》新浪官方微博内容分析1、传播模式《奔跑吧兄弟》节目在开机之前，网络上就已经出现了“韩国《Running Man》即将被浙江卫视原版引入国内”的消息，并引发了网民的诸多猜测，尤其是原先《Running Man》的中国粉丝群的集中讨论。在此期间，以邓超为主的固定成员微博均对此保持沉默，统一口径，由此制造信息封闭，引发网民更多的讨论和猜测，最终导致“《奔跑吧兄弟》是否存在中国版”这个话题的火爆。《奔跑吧兄弟》新浪官方微博从 2014年 8月 13日开通后，其传播模式主要有两种：一是自主原创内容，以官方微博直接发出，任由粉丝评论、转发、点赞等互动，对部分能引起话题的评论再次进行转发，引发更大范围话题讨论。这是一种较为单一的传播模式，传播主体是《奔跑吧兄弟》新浪官方微博，传播对象只是其粉丝，中间没有其他对象的传播；二是转发节目组成员尤其是七位固定成员的个人微博，以明星个人视角来展示整个节目的制作及内容，从而吸引明星粉丝把眼球从明星个人转移到节目本身。这种传播模式较为多元化，微博的内容不再只是官方微博的原创内容，而是更多的引进了其他传播主体的内容。从传播的主体角度而言，更多的引进了明星等意见领袖，可以说从前者的一级传播转换成多级传播[2]。综上，《奔跑吧兄弟》新浪官方微博的传播模式灵活多变，是一种复合型的新型媒体传播模式。2、传播内容在《奔跑吧兄弟》节目周五播出前，官方微博会对节目播出做前期的预热工作，提前透露一些搞笑、精彩的内容，并会对节目做开播倒计时，希望借此营造不断高涨的人气氛围以激发观众的收看。如在《奔跑吧兄弟》第八期中，主题为“敦煌大劫案”官方微博就发布了在这期节目中有大量的节目组工作人员跑龙套，暗示这期节目参与人员数量众多，并诱导观众去关注跑龙套的工作人员。寻找的乐趣被提前设置，节目前期的蓄水由此开始。
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