中国内地电视综艺节目营销现状分析及对策建议(2)
1.以文艺节目为主的阶段
1983年央视举办的《春节联欢晚会》和1990年《综艺大观》的播出，正式将电视综艺节目带入观众的视野，电视综艺节目也因此正式被观众所熟知。纵观这一阶段的电视综艺节目，表演形式较为固定，基本上是以传统歌舞和戏曲文艺表演为主。主持表现形式也较为单一，整体现场气氛较为严肃，节目与观众间的互动较少。因此，观众对于节目内容的接受基本上是被动的。
2.以游戏节目为主的阶段
1997年湖南卫视《快乐大本营》和《玫瑰之约》的相继推出，极大的影响了内地电视综艺节目的发展，率先开创了以“欢乐”和“速配”为主题性质的电视综艺节目的先河。这一阶段的节目内容呈现较为活泼轻松，节目形式相比之下较为多样，增加了主持人与观众互动游戏等环节，节目一经推出，获得了观众的关注与追捧，为这一阶段其他节目的制作引领了新的方向。但随着时间的推移，简单的游戏环节已经难以满足观众对节目的需求，于是知识竞技类节目即将诞生。
3.以益智节目为主的阶段
央视1998年推出的《幸运52》和2000年推出的《开心辞典》是内地知识竞技类节目的代表。节目在保留原有游戏环节的基础上，增加了知识问答环节。观众在收看此类节目的同时，不仅能获得愉快的心情，且能积极主动参与节目智力问答中，无形中调动观众收看的积极性。但此类节目的录制多在室内进行，呈现形式较为单一。随着时间的推移，观众对于这种形式的节目偏爱逐渐降低。
4.以真人秀节目为主的阶段
2000年广东卫视推出的《生存大挑战》，由于节目打破常规录制方式，将录制场地搬到户外，且内容表现形式新颖，嘉宾表现真实等新模式得到了观众的高度认可，取得了较高的收视率。2004年的《超级女声》、《莱卡我型我秀》等选秀类节目的呈现，纷纷取得了不俗的收视成绩，也极大的丰富了电视综艺节目的资源。2005年是内地电视真人秀节目发展最快的一年，随着《快乐男生》《绝对唱响》《超级女声》等一系列优质节目的登台，随即引发收视狂潮，得到大众的热评。这类节目的主要特征是全民参与、草根歌手一展风采等形式。由于节目本身减少了与受众之间的距离感，因此这种类型的节目一经推出，得到无数观众的追捧和喜爱。与此同时，以东方卫视《创智赢家》为代表的职场真人秀节目也开始赢得观众的关注，极大的丰富了真人秀节目内容。此后很长一段时间乃至现在，真人秀节目依然活跃荧屏，成为当今内地电视综艺节目发展中的主流趋势。
当今，电视综艺节目已广泛渗透到人们的日常生活中，潜移默化地影响着大众。电视综艺节目爆炸式霸占荧屏的今天，不难发现在其电视营销中也存在着一些问题与不足。
二、中国内地电视综艺节目营销现状分析
（一）产品策略现状分析
1.主产品策略现状分析
在电视综艺市场，节目即为产品，其主要由内容、形式、人物、设备等组成。类型不同的电视综艺节目，其表现也是大不相同。
如真人秀节目《爸爸去哪儿》：内容上，主要呈现的是明星父子间的生活，期间穿插有萌娃星爸完成节目组指定任务环节的设置，整体上传达出一种温馨的生活状态，极大的满足了观众对明星家庭的教育方式好奇心；形式上，每期节目的录制在不同的地方进行，观众看到不同内容的同时也领略了文化各异的民俗风情；人物上，截止目前为止，《爸爸去哪儿》已经播出两季，每季均有五组明星嘉宾父子组成，且都是娱乐圈类模范家庭的代表，每期也都会请一位体育明星嘉宾参加，如第一季的田亮、第二季的杨威等；设备上，“爸爸”拍摄基本上是户外进行，除了传统的拍摄设备，小型飞机等也加入拍摄中，保证节目内容的清晰性。以上这些的完善也正是节目收视的重要保证。
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