省级卫视早间新闻节目研究(2)
一、省级卫视早间新闻成功经验
今天我们看到的省级卫视早间新闻节目，已经与创办初期不能同日而语，无论是播出内容、节目编排特色还是主持人的播报风格，都产生了很大的变化，越来越受观众喜爱。
（一）播出内容丰富
早间新闻节目为受众服务，因此其播出内容也是在了解受众心理基础上进行编排的。据资料表明，受众经过一晚上睡眠，心理是紧张的，因此，相对轻松的节目内容更受欢迎。一日之计在于晨，受众从早上开始一天的忙碌生活，利用早间时段，了解一些对这一天有用的资讯又成为观众对早间新闻的另一个要求，越来越多的省级卫视开始扩大早间新闻的内容量，为受众提供更多有用的讯息。
“《看东方》是上海东方卫视办的比较成功的一档早间新闻节目，播出时长为两个小时，集新闻、气象、专题、生活、服务、观众互动于一体。从这个角度看，《看东方》是一档完全超越传统早新闻概念的真正意义上的‘晨间节目’，满足了大部分观众的需求，既有高端人士需求的高层次的消费类内容，也有百姓人家的柴米油盐的细枝末节。”
《看东方》首先向观众播报的是天气情况，天气对于将要出行的人们来说是最受关注的。省级卫视主要面对的是本省观众，因此它的服务对象主要是本地观众，本地天气预报成了播出的首要内容，对于全国天气的播报就相对少一些。120分钟的全程新闻内容直播，增加了资讯本身的可观性和丰富性。“早点看新闻”汇总昨夜今晨的新闻资讯；“第一现场”记者从现场发回的直观报道增加了新闻的时效性与新鲜感；“早报早知道”对当天国内的主要新闻进行解读，增加新闻内容的丰富性与轻松感。省级卫视早间新闻大容量讯息，满足了不同观众对于早间新闻的需求，成功吸引更多受众。
（二）节目编排多样化
节目内容的包装和策划思路通过节目编排体现，因此，节目的质量和新闻收视率都与节目编排有密切联系。节目编排并不能只对新闻内容进行简单的排列，必须具有一定特色才能吸引受众。现在省级卫视早间新闻多样化的节目编排，使节目更具吸引力。
辽宁卫视《第一时间》在编排上清新、活泼的风格，给人耳目一新的感觉。从演播室的布置到主持人的着装打扮，从播报的新闻内容到播报方式都透露着清新自然的气息，不断刺激着观众的收视热情。在节目开始，主持人会对本期要播报的新闻内容做一个预告，但这种预告并不是简单的对新闻内容进行播报，而是同时播出本条新闻的播出时间段，这样更方便受众选择自己喜欢的新闻收看。天气预报的播报也不同于其它时段，不仅仅是天气情况预报，更多的是主持人分析此种天气对市民的影响及市民应注意的事项，方便市民对出行做出选择，轻松应对一天的天气。同样，每个版块的新闻都不是孤立的。首先，新闻内容的选择是将相关新闻进行组合，用简洁的串联词将这些新闻连接，很自然地过渡到下一条新闻中，不会使观众产生巨大的思文跳跃，增强了新闻的连贯性，使新闻更容易被观众记住，达到更好的传播效果。其次，版块之间的广告、片花、气象预报等间隔，使整个节目段落分明，方便观众收看。在不同时间段穿插的60秒知天下，通过简单的讲述，使观众能在较短时间内获取大量信息。这种多样化的节目编排形式使观众在固定的时间接收、记住更多新闻内容，不会对节目产生厌倦。
（三）主持人播报风格灵活
早间是一个相对轻松的时间段，针对早间播出的新闻内容及观众的心理需求，主持人的播报风格也就相对轻松。正襟危坐，字正腔圆的传统播报形式并不适合早间新闻节目，现在的早间新闻节目主持人一般采用讲故事、聊新闻这种轻松愉快的播报方式。即使那些相对严肃的政治新闻，主持人通过平民化、大众化的播报拉近与观众的距离，使政治新闻更具贴近性。主持人播报风格的灵活多样，更适合早间时段播出的新闻内容及人们的收视心理。
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