（二）研究的目的

高校校园广告就在高校大学生的身边，结合自身平时对高校校园广告的关注，并且通过搜集资料、调研分析，了解高校校园广告在高校校园所起的影响，分析校园广告管理上的不足，以提出合理性的管理建议。

高校校园广告，对于高校师生来说，是司空见惯的现象，但是却又常常不被学校关注。很多人对校园广告的现状表示无所谓，但是无形中校园广告正以一种潜移默化的方式改变着高校校园以及高校大学生。就此现象，以淮阴师范学院为研究地点，通过研究校园广告的现状，分析其自身问题以及对校园环境的负面影响，来分析校园广告在管理上的不足，并提出相对于合理的管理措施，为得是使校园广告能更好地在高校校园发展，为高校校园增添更多的活力和亮点，使得校园广告和高校校园学术氛围相协调。源'自:吹冰]'论-文'网"]www.chuibin.com

二、高校校园广告现状

（一）高校校园广告存在的合理性

高校校园广告形式多样、内容繁杂：招聘广告随处可见、中介兼职广告铺天盖地、各类辅导班广告无孔不入。高校校园广告在一定程度上为高校学生学习、生活提供很多方便，但是，对高校校园卫生环境和文化环境都或多或少地有破坏作用。

对于校园广告存在的合理性的研究，高校校园广告在当今高校校园已经是个司空见惯的现象。一定程度上来说，高校校园广告能够给高校学生提供更多社会信息，提供一些就业信息，和提供生活上的需求信息。从这些方面来看，高校校园广告存在是有其合理性的。

众所周知，一部分高校校园广告的存在，是各社团为了提高校园活动质量而拉来的赞助宣传，在这过程中学生获得了一定的社会锻炼，当然，商家也因此获得了一定的利益。因此，从各方面利益来看，校园广告的存在是有其合理性的。