摘 要：随着科技的持续发展以及新媒体环境的不断成熟，我国的各大视频网站相继使出奇招吸引观众。目前，各视频网站已经各自形成了颇具规模的视频网站整合营销新模式。其中，隶属于百度的视频网站“爱奇艺”便是一个典型的例子。“爱奇艺”采用了模仿美国正版视频网站Hulu网的整合营销新模式，并且在近几年取得了巨大的成功。本文主要以“爱奇艺”视频网站为研究对象，分析其整合营销新模式的表现形式、优势以及其存在的一些问题，并在此基础上提出了相关的思考和建议。54455

毕业论文关键词：“爱奇艺”，视频网站，整合营销，模式，发展对策

Abstract：With the continuous development of science and technology.Of course and New media environment continues to mature,Each big video website in China have resorted to gimmicks to attract the audience.The various video sites have formed a considerable scale of new marketing mode.Among them,Baidu's video website “iqiyi” which uses the imitation of American Hulu copyrighted video website marketing model has a great success in recent years..The main object of study of this article is "iqiyi" video site.Not only analysis of its manifestations, the advantages and problems of its existence,but also thinking and put forward relevant suggestions for it.

Keywords：”iqiyi”,Video websites,Integrated Marketing,model,measures

目   录

一、前言4

二、关于视频网站整合营销新模式4

（一）视频网站整合营销新模式的概念和特点4

（二）视频网站整合营销新模式的发展与现状5

三、“爱奇艺”视频网站营销模式的表现形式 6

（一）“视链”技术的应用6

（二）移动端视频服务7

（三）电视剧台网联动新模式8

（四）联合采购版权及播出9

四、“爱奇艺”视频网站营销模式的优势 9

（一）差异化，用户体验9

（二）了解用户，精准定向10

（三）资金雄厚，正版视频10

五、“爱奇艺”视频网站营销模式面临的问题 10

（一）第三方检测技术不成熟，行业规则缺失10

（二）进入时间晚，竞争强烈11

（三）版权环境复杂，采购的成本和压力大11

六、“爱奇艺”视频网站营销模式的发展对策 12

（一）丰富自身资源 提供多样视频内容 12

（二）加强法力约束 促进正版化进程 12

（三）平稳发展 寻求合作 13

（四）加强用户体验 增加互动 13

总结14

参考文献15

致谢16

一、前言

近年，随着科技的不断发展以及新媒体环境的不断成熟，我国的视频网站经过了几年的发展，已经形成了颇具规格的新营销模式。纵观我国各大视频网站，从主要以模仿元老级的YouTube视频网站分享模式的优酷、土豆，到采用美国Hulu网正版视频为主要模式的“爱奇艺”。我国的视频网站也逐渐发展出了一种新的多平台的互动、立体营销的新模式。

2010年，随着百度投资的“爱奇艺”网站的崛起与介入，视频网站间的竞争门槛增高，竞争也日益激烈。视频网站纷纷着手整合视频营销资源，使其更加多样化，以此吸引广告主以及观众观看。

“爱奇艺”能够快速发展起来，百度有着巨大的功劳，同时“爱奇艺”相继推出的各种营销新模式也都取得了一定的成功。然而，“爱奇艺”快速发展的背后，仍有许多问题存在，再加上视频网站之间日益激烈的竞争，“爱奇艺”的壮大还需要面临不小的考验。源'自:吹冰`!论~文'网www.chuibin.com