《百变大咖秀》节目的创新探析(2)
一、《百变大咖秀》节目概述
我国电视综艺娱乐节目近年来同质化现象严重,且缺乏创新力,《百变大咖秀》作为一档国内全新真人模仿秀节目却能取得收视佳绩，它的成功离不开自身的创新因素和跨媒体的商业化运作。（一）《百变大咖秀》节目的简介
《百变大咖秀》节目由湖南卫视录制播放的，集一流表演、多重笑点、不断惊喜、融合经典与时尚的国内首档全新明星模仿秀节目。
与以往的模仿秀不同，《百变大咖秀》在节目的内容上，不再是简单的平民对明星的模仿，而是明星对明星的模仿，并且把模仿的范围扩展到节目的各个方面，包括节目主持人的模仿，参赛明星选手的模仿，观模嘉宾即评委的模仿，特约嘉宾的模仿，群魔队的模仿等。此外，被模仿的对象也不再仅仅是现有的艺人、明星，也可以是经典的电视、电影作品中的人物。在节目表现形式方面，模仿选手通过对景点艺人、影视剧人物的语言、形态的模仿参与比赛，并把观模嘉宾打分与现场观众打分都纳入计分方式，选出该期节目的模仿冠军，节目按季播出，在周冠军的基础上通过模仿比赛选出季冠军，并由同种方式选出年度总冠军。
（二）《百变大咖秀》的发展现状
《百变大咖秀》自2012年7月开播至今，已有将近一年的时间。诞生、宣传、开播和获得收视成功，这些都是《百变大咖秀》在发展过程中的必经阶段。
1．节目诞生于特殊的环境中
近年来我国电视综艺娱乐节目的数量不断增长，但节目的质量却没有随之增长。从04年开始以湖南卫视《超级女声》为代表的选秀节目掀起的选秀风潮让很多思想简单的青少年做上了“一夜成名”的美梦；2010年江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》也因节目嘉宾的拜金言论引起舆论纷纷……为博取噱头、获得收视率各卫视可谓是将“娱乐至死”、“收视至上”贯彻的毫无巨细。如此恶劣的环境为《百变大咖秀》做了反衬的效果，使《百变大咖秀》的节目质量显得更有水平。
2011年．我国广电总局出台的新政“限娱令”，要求各卫视从2011年7月起，在17∶00至22∶00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次。以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。这样的政策对一般的综艺娱乐节目是打击，但也使得一些求新求变的节目不得不背水一战，为《百变大咖秀》的诞生创造了客观条件。《百变大咖秀》把自己的节目播出时间定在22:00，这就摆脱了限娱令在时间上的束缚，创造了属于自己的“黄金时间”。
2．收视率名列前茅
根据湖北卫视CSM29城在2011年5月调查的一份综艺娱乐节目收视率数据，在2011年4月底到五月初期间，天津卫视两期《非你莫属》的收视率分别是0.91%和0.67%，市场份额分别为2.54%和2.03%；江苏卫视两期《人间》的收视率分别是1.13%和0.98%，市场份额分别为2.46%和2.9%。而于2012年7月播出的第一期和第二期的《百变大咖秀》，分别以1.09%、1.28%的收视率和4.6%、5.47%市场份额夺得同时段全国第一的不俗成绩，引起很大反响。
3．受众群稳定
《百变大咖秀》的受众分为核心受众和边缘受众两个部分，核心受众是信息传播的主要接收者，边缘受众是指信息传播接收者中除了核心受众的另一部分。《百变大咖秀》的核心受众是出生于上世纪七十、八十年代的人群，这类人群现在已步入中年，对自己童年的经典事物有着浓厚的怀旧情结，《百变大咖秀》选手模仿的主要对象都是他们怀念的经典荧幕形象，这就使得这批受众成为核心受众。
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