三、影响汽车广告媒介策略的因素源'自:吹冰-'论~文'网·www.chuibin.com

 在制定媒介策略之前，充分考虑影响因素，能够有效避免因为盲目性而带来的广告费用浪费。汽车作为一种特殊商品，主要的影响因素在于汽车产品的特征及消费者的媒介接触习惯两方面。

（一）汽车产品的特征

1、自身功能特性

现在的汽车市场由于消费需求的不同，各家汽车品牌生产商也在不断的扩充产品线。轿车、SUV、MPV功能取向各不相同，这些自身的特性也会影响到其广告投放的媒介选择。例如SUV的目标消费群多为越野爱好者，所以更为适合出现在专业汽车杂志上；MPV偏于商务化，更适合投放在与企业管理相关的报刊杂志中；由于大多轿车突出的代步功能，因此广受城市上班人群的青睐，其投放的平台也更加大众化。

2、售价较高

根据不同的市场定位，每款车的价格也各不相同，但与其他产品相比，汽车产品售价均较高。媒介策略不可避免的牵涉到成本问题，汽车商更愿意将媒介费用投放到曝光度更高的媒体上，例如商业中心的LED大屏、收视率高的电视节目的黄金时段。

（二）所处生命周期

汽车广告目标是汽销企业根据发展战略及企业资源所拟定的，希望通过汽车广告实现的目标，是媒介策略的出发点和归结点。汽车所处的生命周期不同，导致其广告目标也有差异，这也会对媒介策略的制定产生影响。对于刚上市或即将上市的新车型，前期必然需要大量的广告来建立品牌的知名度，争取到更多的潜在客户，所以在媒介投放时更需要覆盖率广、曝光度高的平台。

（三）目标消费者媒介接触习惯

     分析目标消费者在不同的生活形态下媒介接触习惯，探索新的媒体机会可以帮助汽车商更精确的选择广告投放媒介，提高传播效率。分析不同价位、不同品牌、不同级别城市的汽车目标消费者媒介接触习惯，可以为汽车不同系列的产品在不同区域选择广告媒体提供数据支持。