(一) 以受众的需求为本

受众的需求是是广告创作的基本导向,而广大受众需要的是真实有效的广告信息。想要设计出受众喜闻乐见的广告文案,就必须贴近受众需求。而不是大而化之或千篇一律的广告语。在这个各种广告泛滥的年代,受众对一般的广告已经产生一定的厌倦甚至排斥,一味的告知性广告只会适得其反,如想吸引受众的注意力就必须寻求新的突破点。以报纸房产广告为例,现大多房产广告文案都基本以城中花园,双学区,绝佳户型,欧洲管家等为诉求点,让受众看起来感觉看来看去似乎都在看一个楼盘,毫无区分度的广告文案让受众失去了阅读兴趣。而有些广告,是以为受众解决问题为出发点,例如我们耳熟能详广告文案的:孩子咳嗽老不好,多半是肺热,用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。这样的文案就契合了受众的需求达到了很好的效果。

上一篇:《乡土中国》乡土文化对中国社会工作本土化的影响
下一篇:媒介融合背景下广播媒体的发展路径

论青春偶像剧的正面效应

浅论媒介伦理失范现象

论周星驰喜剧电影颠狂背后的深情

论家庭伦理剧中的文化冲突

互联网+时代区域影视文化...

突发危机事件的舆论引导...

突发性事件中网络大V的舆论引导失范研究

浅谈高校行政管理人员的...

STC89C52单片机NRF24L01的无线病房呼叫系统设计

上海居民的社会参与研究

基于Joomla平台的计算机学院网站设计与开发

从政策角度谈黑龙江對俄...

压疮高危人群的标准化中...

提高教育质量,构建大學生...

浅论职工思想政治工作茬...

AES算法GPU协处理下分组加...

酵母菌发酵生产天然香料...